小米的性价比之路为何走不通了？

又比如，红米K30才发布，OPPO就传出了Realme X50的消息。功能上，X50 5G频段支持更丰富（不提供4G版），同样拥有120Hz屏幕刷新率，立刻把K30比了下去，感觉红米开了个头又立刻被围剿。

简直就是以“性价比”的矛攻“性价比”的盾，结果还是矛更厉害。打上“性价比”标签的小米，只要有对手出了硬件水平接近的机型，就算便宜一点，也会拉走它长期坚持“性价比”策略所吸引的用户。小米通过“性价比”围剿对手，对手也用同样的策略围剿小米，往往更奏效——跟小米比“性价比”本身就具有十足的广告效应。

小米也有意摆脱此前立下的硬件利润5%的紧箍咒。雷军坦承，小米数字旗舰系列最初1999元的锚定价格成就了小米，但也限制了小米进一步的发展。他说，小米9将会是小米最后一款售价在3000元以内的旗舰机。

但小米真的那么容易摆脱长期铸就的性价比形象么？而且3000元以上的价位，强者环伺，虎口夺食尤其不易。小米选择了剑走偏锋的性价比策略也必然要承受性价比策略带来的种种弊端，就算19999元的MIX Alpha上市，短期内，它也丢不掉“性价比”的帽子。

2、换帅在意料之中，猛跌在意料之外

性价比路线和高端路线到最后都是玩价值观，而且与操盘手密切相关。很典型的例子就是杨柘助力华为通过Mate走上3000以上价位，并走上了高端之路；而小米的性价比策略却深深打上了黎万强的烙印。

小米9的下架伴随黎万强的离开同时进行的。小米11月29日晚宣布人事变动，通过换人来应对市场的变化。其中最大的变故是黎万强离职。

黎万强用了“滚烫沸腾”来形容走过的十年。而奠定了过去十年小米营销战略的黎万强的离开似乎暗示，他的这一套已经玩不通了。也即小米可能要抛弃黎万强的那一套，开始与老米粉拉开距离——包含价格上和心理上的，小米也需要一次重构。

除了黎万强离职外，周受资和卢伟冰的变动颇受关注。

作为CFO的周受资出任国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰出任中国区总裁，周受资和卢伟冰将进行轮岗。卢伟冰负责中国区业务，业绩得到肯定，但红米也有蚕食小米自身红利的嫌疑，同时中国区或许是最难出成绩的区域，卢伟冰是否是压力有点山大；而作为雷军心腹的周受资的轮岗则引发很多猜测，国际业务成长迅猛，小米欧洲表现抢眼，周受资似乎更受青睐。

这次组织结构调整后，小米今年的组织结构调整画上了句号，完全沉浸在性价比之路的打法也宣告谢幕。这是自雷军年初以小米9作为最后一款3000元以内旗舰开篇之后，连续进行的数次组织结构调整的收官，也是小米应对5G新形势，摆脱性价比的开局。