![[六爷点播直通车]想站稳脚跟，首先直通车必须做好这些！](http://www.cnqd.net/d/file/paidai/20220206/202202210656541871.png)
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搜索人群可以分为三大类，核心人群、潜在人群以及自定义人群。
核心人群指“购买过店铺产品的访客”、“收藏、加购店铺产品的访客”和“浏览过但未成交的访客”，这类人群转化率相对较高；
潜在人群指“相似店铺的访客”、“加购相似店铺产品的访客”，这类人群可以作为拓展目标，也可以说挖人目标。
自定义人群指通过自己设置买家属性比如性别、年龄、职业以及消费额度等，除此之外还有节日人群以及天气人群等。
人群溢价要通过分析店铺访客特征、客单价等数据再做溢价设置。可以先低溢价积累数据，再根据数据调整溢价。高点击率高展现的人群优先提高溢价，幅度不要太大，每天根据数据调整，到提高溢价人群展现也不再增加为止。直通车的定向和搜索人群溢价能很好的圈定人群，这个开起来是很有必要的。如果没时间调整或者不知道如何调整可以借助省油宝自动优化，能够根据实际效果自动调整溢价，操作效率更高，效果不错。
人群的展现权重随关键词排名提升，就是说当你关键词权重低的时候溢价到300%展现和点击也不会理想，但是当你的权重高的时候只溢价到5%展现和点击都会很高。所以建议大家要开人群溢价最好还是等权重提高一些再开，不要一推广就开。
.推广创意
可以说优化点击率主要就是关键词、推广标题和推广图。推广图和推广标题相关性要高，，点击率才会高。
文章TAG：流量 关键词 人群溢价 创意设计 投放
