酷派打破沉默，要做手机市场的“改变者”

而在不久前的双11手机销量“争霸赛”中，酷派在京东的销售额更是同比增幅超过了150%，在各大手机厂商中位居前四，增幅赶超vivo、中兴、华为、努比亚、苹果等品牌。

酷派到底要改变什么？

而即将在12月15日召开新品发布会，无论是从酷派发给媒体的发布会邀请函图片来看，还是从酷派海报中的三位“COOL 改变者”时尚教母黄薇、前wcg冠军魔兽“人皇”SKY李晓峰、大新鲜乐团发表的“态度宣言”上来解读，本次新品发布会主打的一个关键词是：改变。那么，酷派到底要改变什么呢？

首先，改变先从提升自身产品的创新力做起。事实证明，创新力也是当前国内手机市场最为欠缺的。特别是在进入到2016年以来，手机行业已经集体遭遇增长困境。一方面是因为随着移动互联网的普及，功能机到智能机的过渡期的换机窗口市场已经不复存在；另一方面则是因为手机产品创新进入瓶颈期，尽管厂商更迭新机的时间越来越短，但是在功能和体验相差无几的情况下，用户换机意愿越来越不强烈，这使得手机市场进入增长缓慢的常态化阶段。

而在这种背景下，勇于改变和创新就显得极为重要。酷派今年下半年推出的两款新品cool1 dual手机和改变者1C手机已经初见端倪。以cool1 dual为例，其主打千元真双摄无边框的，并加入了乐视生态的视频资源、平台资源等。此外还将用户定位为性格青年，为了凸显这一产品定位，甚至还专门打造明星手机，推出了华晨宇、周笔畅等独具个性的明星定制机。而从这次发布会海报中的“COOL改变者”黄薇“改变，从创造美开始”、SKY李晓峰的“改变，从突破自我开始”以及大新鲜乐团“改变，从坚持初心开始”等宣言来看，在即将到来的12月15日新品发布会上，酷派很可能带来比之前更超越和比以往更具美感和个性的新品。

其次，酷派的改变还从战略转型开始。在走马上任之后的一个月后，酷派CEO刘江峰在9月28日在发给酷派全员的一封内部信也表明了其带领酷派坚决转型的决心，“我们将坚决地以用户为中心，坚决地向消费者市场转型，坚定地向互联网转型，把提升市场地位和品牌美誉度作为衡量一切工作的标准。我们要立志成为一个广受消费者喜爱的消费电子品牌，要成为一个有品质和设计感的创新科技公司。”这表明，酷派不仅要改变以往单纯依赖运营商渠道的战略路径，转而与生态巨头乐视一道走向互联网手机品牌之路和生态之路，而且还将要在手机的品质和设计方面格外下功夫。