云村,网易云音乐的扛把子?

(配图来自Canva可画)

问题的根源还在版权

网易云音乐的上市进展以及未来发展,都和前阵子在线音乐行业关于版权的监管政策有着很密切的关系。

事件开始于一张关于腾讯的处罚决定书,决定书中将管控的重心落在了解除网络音乐独家版权上,以此避免腾讯对相关在线音乐市场可能具有的排除、限制竞争效果。这也就意味着,原本战火连天的版权大战,在反垄断监管之下烟消云散。

而独家版权时代一去不返之后,对在线音乐平台也带来了不小的影响。

一方面是版权令消解了音乐平台的版权城墙,将各方势力拉回同一起跑线。以往的在线音乐市场中,谁拥有更多的版权,谁就能吸引来更多的听众。这给在线音乐平台带来越来越高的版权费用,造成大部分在线音乐平台处于亏损状态中,比如网易云音乐就在3年时间亏掉了70亿。

而取消独家版权之后,在版权内容几乎通用的情况下,也就打破了原本这种依靠版权多少判定护城河深浅的模式,在版权内容方面将多家在线音乐平台拉回了同一起跑线上,甚至有可能会让那些已近关停的音乐平台起死回生。

另一方面是平台急需构建起版权之外的壁垒来保证竞争力。版权优势消失后,意味着用户在各平台之间的流动性会增大,而平台如何将这些消费者固定在自身平台之中,就成了后版权时代中在线音乐平台的新重点。

所以对于现在的在线音乐平台来说,音乐已经不是最重要的部分,基于音乐发展出更具有吸引力的玩法和业务才是重点。于是,不论是网易云音乐还是腾讯音乐,都不断在平台内上线社区、短视频、长音频等业务,用以吸引更多消费者的注意力。

云村挑起重担

而对于网易云音乐来说,在其生态中能够担此重任的就是云村。除了代表背后的全资控股公司外,云村还代表网易云音乐基于评论、分享等连接行为所构建的年轻群体集聚地,也就是网易云可以基于此开展其他业务的社区基础。

这意味着,云村这个社区要担负起网易云音乐未来竞争优势的搭建责任。而这份竞争优势从何而来?不外乎是更多消费者交互场景的创造、更高的用户使用时长及粘性等方面,让消费者因为特定原因选择留在网易云音乐平台中不离开。

而具体来看,想要帮助网易云音乐构建起足够的竞争优势,云村也有着自己的依仗。

首先是比较和谐的社区氛围。根据灼识咨询报告,在目前的在线音乐平台中,网易云音乐是90后用户占比最高的平台,并其对90后用户的渗透率也高于行业平均值。这也意味着云村中用户有着较为相似的属性和情感共鸣,大方向上社区较为和谐。

 1/2   上一页 1 2 下一页 尾页

文章TAG:
下一篇