互联网大厂纷纷试水直播，内容电商是电商的未来吗？

图片来源于克劳锐《2019网红电商双十一报告》

阿里未来可能会更加注重商家自播。

此次淘宝新动作受影响最大的是淘宝首页的流量，这也是淘宝商家的重要流量来源。今后，没有短视频和直播能力的商家，首页获取流量可能更困难了。

但也有持相反观点。“这不一定，反而部分小商家的机会来了，因为每个商家可以更加好的展示自己的产品。”

换句话说，流量蛋糕就这么大，参与的人多了，分到每个商家或达人手里的就少了。新入场的中小商家若能成为淘宝的优质KOL，流量必然会有。

相较抖音快手等平台用短视频带动直播，淘宝直播的方式是用直播推动短视频。

对于淘宝直播生态的达人来说，短视频的改版是机遇也是挑战。很多淘宝主播团队擅长直播，却不见得擅长短视频的创作与制作。如何通过提升短视频能力来丰富自己的内容，将成为很多淘宝主播下一个阶段的重要习题。

未来消费者进入淘宝直播后，如果有比较完整、长时间的观看需求就去看直播，如果时间比较碎片化就可以看短视频。

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