有人会问，这么多的品牌定位很窄，会不会做不到。但茵曼发展到今天有一定的规模或许足以证明。所以我相信小反而有大的影响，小是恰恰是定位更精准的顾客群。
品牌个性化的三个内涵：2丶品牌形象具象化
品牌形象不仅仅是挂在嘴上的一种描述，应该是更加具象化，人格化，故事化，品牌就是一活生生的个人。比如茵曼，形象造型是麻花辫，这个形象，最早的时候，宋庆龄丶民国时期的工农兵等也是麻花辫的形象。麻花辫是茵曼姑娘的形象，再渗入到品牌的五感，这品牌触摸起来是什么样的感觉？就是茵曼一直主张棉麻舒适的感觉。听起来是什么样的声音？听起来是什么样的声音？茵曼就是小溪流水丶鸟叫的声音。闻起来是什么样的味道？是淡淡的花香丶是书香味。吃起来是什么样的味道？不会太咸丶不会太苦。这是茵曼的五感。
品牌个性化的三个内涵：3丶用户社群化
第三，品牌社群化。今年的是垂直类的APP，大家可以看到妈妈100，滴滴打车，在大而全的信息化社会，消费者已经没有太多的时间做选择和看信息了，他们越来越社群化，他更愿意和自己感兴趣的人交流。这里有吃美食的，我们有一些客户只爱和吃美食的同学们在一起玩，不愿意聊其他的话题。（PPT图示）这是双十二的O2O，有些人只对发钱感兴趣。（PPT图示）这是穿衣搭配，有些女生买你的衣服，更多时候买回去不知道如何穿。
有共同情感诉求的，或者爱好相同的用户喜欢扎推在一起。通过不同的应用版块满足比如吃货丶明星粉丶达人粉丶美剧迷等等这些群组要求。
关于社群化，我们今年做了“生活在左”的品牌，参加了上海时装周，我们到上海时装周开发布会，在客户群发了一个公告，有10几名顾客从全国各地自己掏钱定机票定酒店跑到发布会的现场，他觉得这是一种荣誉，他愿意参与进来。
这个视频是在今年的双十一之前，我们自己为品牌拍的一个纪录片，拍了之后没有花任何广告费，现在的点播量已经超过了150多万，就在我们的店铺和店铺的顾客群里进行播放。
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