B站十年沉浮录：盈利困境阴云不散

在互联网广告行业整体不景气的今天，B站凭借着日渐提高的品牌影响力及自身广告效率的提升，广告业务营收达到1.677亿元，实现了同比增长75%的良好成绩。同时B站电商及其他业务营收同比增长489%，上市以来首度突破“亿元大关”达到1.241亿元。

除游戏外的其他三大业务板块的迅速增长，使的曾经不合理的营收结构正在不断的趋于平衡。陈睿曾谈及B站理想化的收入结构是游戏和非游戏各占一半，以今天B站的发展态势来看实现这一目标指日可待，伴随B站多年的“游戏公司”称号也终于要被卸下。

6 多措并举，探索商业化之路

8月16-18日，B站主办的线下漫展活动“BiliBili World”在广州举办，三天展会共吸引6万人次参观，相关周边产品大受欢迎。这样的线下活动B站已经举办过不少次，从线上到线下B站在不断探索商业化之路。

2016年B站推出了大会员制度，以此来减轻没有贴片广告带来的营收压力，迈出了商业化的关键一步。三年后的今天，B站大会员发展成果丰硕。截止6月底，B站大会员同比增长148%至530万，2019年第二季度，B站月均付费用户达630万，同比增长超过了一倍，单个月活用户所带来的非游戏收入同比增长102%。

2018年年底，B站与淘宝达成战略合作，两者将通过UP主内容营销、IP商业化运营等多种形式，打造贯穿线上线下的品牌、内容、商品、用户的全新互动体系，获得内容传播与商业收益的双赢，淘宝的电商优势成了B站商业化的沃土。

从成立至今B站对外投资的ACG产业链上的公司已经超过了60家，涉及动漫制作、虚拟偶像、二次元声音、漫画、游戏等多个领域，仅去年一年在文化娱乐领域投资的公司就已经超过了20家。今年7月，B站收购了超电文化，整合了超电文化游戏、直播、广告、电商等业务，同时又将新增线下演绎、艺人经纪等收入部分，用以扩展自己的商业化能力特别是线下二次元文化的推广。

从大会员制度到投资入股相关公司再到各类线下活动，B站在探索商业化的道路上从未行下停下脚步，商业化的道路也在不断探索中逐渐清晰。

我们大喊着“哔哩哔哩，干杯”为B站庆祝十岁的生日，也看得见它在十年发展后的蓬勃生机，但放眼望去看似未来一片光明的B站，前路其实并非一片坦途。

7 盈利困境阴云不散

第二季度财报公布后，市场对于B站有颇多的溢美之词，这个“小破站”总是带给人们惊喜，但意外的是B站的股价却出现了下跌。B站的困境也在下跌的股价中被清晰的看到。

视频网站的盈利问题是行业发展多年以来都未曾彻底解决的问题，广告、会员等相关收入在巨大的内容和运营投入中总会显得微不足道。