2018年年初，B站推出了“创作激励计划”，加入激励计划的原创内容创作者能通过制作优质视频来获得收益。这一举措效果显著，不仅使平台作品原创性、垂直度增强，还帮助B站孵化出一批全职人气UP主，为优质作者扩展生存空间，帮助有态度、有特色的内容生产者快速成长，也保证站内的优质内容有固定的来源。
数据显示，2018年B站UP主投稿量超过1500万，同比增长达138%，加入激励计划的UP主总数超过10万人，投稿总量较去年提升113%，播放总量提升175%。激励计划下B站社区内容创造力日益增强，到这一季度创作者和投稿作品数量仍保持着高速的增长。
在鼓励用户进行创作的同时，B站自身也在通过版权的购买和内容制作为受众提供优质内容。
5月份，B站自制的国内首档宠物医疗观察真人类节目《宠物医院》上线，同时联合湖北卫视制作的《非正式会谈》第五季也如期而至。6月份，B站十周年庆典上B站宣布将启动《三体》动画化，并发布了概念版的PV，这个家喻户晓的IP带给了B站前所未有的热度。7月份上线的《灵笼》首日播放就突破了2000万。同时一系列的自制记录片，无论播放量还是好评度都十分可观。
B站为用户提供了一个开放的创作平台，吸引了大量用户参与到内容创作中，这批用户为平台打造内容生态立下了汗马功劳。今天B站在这个基础之上，不断扩展内容边界，以更优质的内容吸引和留存新用户，并竭尽所能摘掉“游戏公司”这顶帽子。
5 摘掉“游戏公司”的帽子
视频网站出身的B站，在2013成立了游戏中心上线了《侠物语》《黎明之光》两款游戏，自此游戏成为了B站的营收支柱。到2018年，B站上市前游戏已经成为B站的最主要营收板块，占比高达83.4%。在很长时间里，B站都被称作是披着弹幕外衣的游戏公司，游戏给B站带来了营收的同时也给B 站带来了许多困扰。
去游戏化，优化平台整体营收结构，平衡各个业务板块是B站的必然选择，就第二季度财报来看，B站的去游戏化战略成果显著。
第二季度，B站游戏收入同比增长16%达到9.2亿元，占比下降到59.82%。非游戏收入6.2亿元，占比攀升至40%，实现了162%的高速增长。游戏收入占比从82%下降到不到60%，B站仅用了两年时间，在这两年多的时间里，B站依托高质量的用户增长，实现了各业务板块的快速发展。
第二季度，B站直播和增值业务营收3.26亿元，同比增长175%。B站优势的游戏直播和Vlog生活类内容的兴起带动的学习类、生活类的直播增长，以及多达6000的虚拟偶像主播一同构建起了B站的直播生态。
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