[直通车基础知识]新手必修课

除了这些第一排的黄金展位以外，还有右侧的掌柜推荐也是直通车的展示区们。

此外，卖家精选也是一个很好的展示平台，它需要一钻以上的店铺才能在这块展示，并且推广的是店铺里所有的宝贝。在最下方也有五列也是属于直通车的展示区域：一个页面一共有24个直通车展示位置，并且展示排序是从左侧开始排序的。

二、站内无线端展示

无线端的展示我们可看到第一款宝贝左上角有“HOT”标识，这就是属于直通车的。接着往下数五个宝贝后又会出现一个直通车展示区域，再数五个又有一个直通车展现区域，紧接着再数十个就会出现一个展现区域，总之，左上角带“HOT”标志的宝贝都是直通车展示区域。

三、站外PC端展示

当我们浏览网站都会看到一些宣传广告，其实就是站外PC端的展示。

四、站外无线端

站外无线端的展示主要是在UC浏览器爱淘宝标签、墨迹天气、应用墙等等。

明确了展示位置后，我们来看扣费问题。有很多同学会存在这样的一个误区：觉得出多少价就会扣多少，其实不然，直通车的扣费=下一名的出价*下一名的质量分/自己的质量分+0.01，因此影响我们扣费是下一名的出价，而我们的出价只影响排名不影响扣费。高出价=高排位 高出价高扣费

直通车的基础设置

打开卖家中心——营销中心进入直通车 ，进入推广计划，我们可以看到最顶部有最基础的四项设置：设置日限额、设置投放平台、设置投放时间、设置投放地点。

一、设置日限额

日限额分为自动投放和标准化均匀投放，他们的区别就是：标准推广是根据设置的时段进行投放，它可以根据哪个时间段访客数进行投放，如果设置不当就会因为扣费太高而“停车”，因此对于标准推广来说好的预算是起着至关重要的作用；而标准化均匀投放就是把设置的限额均匀的投放在每个时间段，它可以全天每个时间段投放，不至于“停车”

二、设置投放平台

投放平台可分为站内、站外、无线端以及PC端。

我们可以看到PC端有搜索推广和定向推广，而无线端只有推广。定向推广是通过多维度的人群定向技术、推广宝贝展现在相关的浏览页面，按照宝贝的定向推广出价进行点击扣费，在前期是不建议大家开放定向投放，因为前期我们并没有多维度人群，不适合中小卖家或者小卖家去使用。此外，站外流量也是不精准的，也不建议使用。

如果无线端的访客数和PC端的访客数是一样多的，那么二者都需要投，如果无线端的访客数多于PC端的访客数，那么就只需投放无线端。PC端的访客数多于无线端的访客数，那么就只需要投放PC端。最后，我们可以看到移动折扣的设置，它是我们的出价乘以折扣价，如果要进行设置的话，一般在120-150之间为好。

三、投放时间

在设置投放时间的时候可以参考生意参谋的访客分析，选择访客数量多的端口进行分析哪个时间段的访客数最多。统计出访客数量最多的时间段就可以在直通车的投放进行设置。

四、设置投放地点

投放地点可根据生意参谋里的地域分布得出哪些地区的访客数多进行投放。

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