[直通车基础知识]新手必修课

流量是一个淘宝店铺的血液，而能够有效制造、输送血液的方式是直通车。淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。不过，直通车的双刃剑，好处是精准、见效快，坏处是烧钱。因此也让很多中小卖家对直通车望而却步。无论你是烧的起的大卖家，还是考虑要不要烧的中小卖家，在做直通车前必须做的一门功课：了解直通车的基础知道。

直通车的定义

直通车是通过竞价付费得到在淘宝搜索页上获得推荐位展示的机会，而用户每点击一次推荐位，你需要相对的应付出对应点击次数乘以你设置的竞价金额的总花费。计费公式：实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+0.01元。简单的理解：直通车就是付费推广的工具，把你的宝贝推荐到专门的位置上，别人点击之后产生扣费而你获得流量。

直通车的定位

一、引流

引流是最常用的一种方式，因为它会把我们的宝贝推荐到推荐位上，当推上推荐位后就会引来别人的点击，以此带来流量。

二、测款

当我们把宝贝放在直通车上就会了解到收藏加购等分析这个款到底值不值得放在推荐位上。

三、养词

不管是无线端还是PC端，我们有很多流量是来源于搜索流量。但为什么我们进行搜索后宝贝会有顺序的排列呢？那是因为关键词对应的宝贝权重不同，权重不同会造成排序不同。因些，我们就可以通过直通车进行养词。

直通车作为付费引流工具，它可以快速地为我们带来流量，而有很多卖家做不好，往往会出现这样的结果：扣费多、花钱没效果、钱花不出去。这其中的原因主要有对直通车的定位没有明确，因此在开通直通车前首先明确开直通车要达到一个怎么样的目的，只有明确自己预期的目标之后，才不会出现扣费多、花钱没效果的现象，因为你会知道适可而止、有能力把花出去的钱赚回来就开。

明确开车的目标

直通车作为付费引流工具，他就势必会牵扯到金钱，因此我们要“把钱花在刀刃上”，确定直通车的一个定位，明确自己的能力，明确自己的预算以及选择有潜力的款。

通过以上了解直通车的常见误区，接下来我们了解下直通车基本常识。

直通车的展示分为站内和站外，站内就是淘宝网，可以分为PC端和无线端，站外就是各大网站宣传广告。

一、站内PC端展示

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