其实对消费升级的定义，一般是指不同消费需求在整体结构中占比的变化趋势，理论上是直观、可量化的整体消费结果，即使再向外延伸，将消费者行为和心理改变的过程囊括其中，也不至于像现在这样，成为所有行业的万金油。一个净化器质量做得稍微好点，就敢说这是顺应消费升级的趋势，这概念未免过于廉价。
对于消费升级的曲解显然不止于此，似乎每个兴起的新生模式都要和其挂钩，才显得前景广阔。比如，共享经济的风口给互联网行业带来了与众不同的商业模式，很多人也将其归于消费升级，这是一种根本的误解。消费升级一般可以分为需求的扩大和消费质量的提升，而共享模式在于盘活闲置资源以增加供给，这两者存在根本性区别。
再者，互联网电视、智能音箱、智能冰箱等硬件产品常常被认为是消费升级的直接受益者，一方面因为对应中高收入群体，另一方面新产品更有品质、用户体验更好，表面上也极其符合消费升级的特性。但是我们往往忽略，智能硬件的出现只是产品更迭的结果，在美国成熟的消费环境中，它们的接受点就是作为替代品，而不是消费者对“智能”的直接需求。
总而言之，因为刻意的营销和滥用，模式创新和产品更迭带来的普遍性改变，其实不该全部被囊括在消费升级之中，或许可以笼统地称之为生活进化。
无现金支付是对现金支付的进化，智能音箱是对传统音箱的进化，而普通用户基本上都在生活进化中，体验品质的提升和追求消费带来的双重满足，换句话说，在生活进化中实现消费升级。
而值得一提的是，“生活进化论”这一概念，最初是网易考拉海购基于用户调研和深度访谈，在用户心理诉求和行为变化基础上，结合业务走向和行业趋势，在行业及竞品普遍强调“品质电商”概念的背景下，通过更深入的趋势洞察，建立差异化的标签。但其实，生活进化这一概念，意义并不仅仅局限于此。
聚焦生活进化将更容易把握住商业趋势？
日本作家三浦展在《第四消费时代》曾写道，“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生”。基于对此观念的认同，消费升级其实理应单从消费者的角度出发，以主体本身对外界消费环境的顺应和选择为探讨内容，而不是仅仅站在急速剧变的时代下，过分解读消费升级的价值。这是用生活进化概念阐述消费升级延伸意义的一大原因。
除此之外，普通消费者对产品品质和体验的追求确实毋庸置疑，然而600万出境过年的中国游客“刷出”境外消费900亿元人民币的现象，还是令人怀疑消费升级带来的广阔需求，国内市场却未必能跟得上。换句话说，这波消费升级的红利最后惠及的不一定是我国。
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