当蓝绿厂取代小米，包装过的“低配高价”引来趋之若鹜的跟随，当喜茶、丧茶相继而出，成为朋友圈的一时风行，追逐审美、为情怀买单已成为常态，而这也意味着，消费升级的趋势已经渗入到了我们生活的方方面面。
以当下最火的《战狼2》为例，作为首次进入全球TOP100票房影片榜的亚洲电影，其意义不仅仅在于打破了好莱坞影片的垄断地位，一定程度上也显示了我国电影市场的人文特色，其中有两点极为突出地显示了消费升级下的行为取向。
一则，爱国情怀和强国意识的宣泄触动了国人整体的情感需求，这是物质追求之上的精神满足。二则，消费行为潜移默化地受到新媒介的影响，口碑效应得到扩大化演变。前者为消费内容，后者为消费动机，皆是消费升级的关键要素。
不过，就像共享概念被滥用一样，随着消费升级的无处不在，不免让人觉得这一概念在过度营销中已经有些超出其本身的内涵。简单来说，消费升级只是消费结构上直观呈现的市场结果，包含消费行为、心理和环境演变所造就的趋势，更准确的应该称之为生活变迁或是生活进化。
概念滥用，消费升级并不是万金油
消费升级的概念来源一直未有定论，可能最早由咨询机构发现这种新的消费观念，并称之为“消费升级”(trading up)。“消费者更加强调自身的需求和个人风格的体现”，波士顿咨询集团在2006年发布的一份报告中解释如此。
时至今日，消费升级确实已经从消费行为和心理的变化中渐趋凸显，更为直观的表现就是消费结构的改善，正在从低层次向高层次升级，而这点正是这一概念的核心内涵。也许普通消费者还未能及时意识到这种趋势，但在投资人和创业者的鼓吹下，这点似乎变得触手可及，即使并非新中产阶层，触目所见的也与之息息相关。
比如星巴克的咖啡、网红店的丧茶，消费者为产品的文化和服务体验支付更高的费用已经成为常态，这是从基本的功能需求转移到精神需求。稍微宏观一些，从消费升级中应运而生的互联网新行业也不在少数，比如跨境电商很大程度上是看中了中产阶级对海外用品的强烈需求，而轻奢主义品牌成为奢侈品颓势的一股逆流，大部分原因也在于消费升级的动力。
但是消费升级显然已经超出了所能承载的市场空间，换句话说，当这一概念成为所有行业标榜的优势，可能意味着其内涵变得宽泛而空虚，从而丧失真正的
文章TAG：变革 商业 生活 升级
