除了洗碗机之外,扫地机器人等产品也开始走俏,这类产品背后折射出来的是懒人经济,除了懒人经济发力外,健康类家电也开始大众化,最具代表性的是空气净化器,净水器等产品。

小众产品星火燎原与大众家电高端化,本质上是一致的,都是消费升级的结果,尽管处于不同的阶段,一个是从无到有,一个是从有到优,从0到1的小众产品大众化的过程中,直接是从0到2,初期便发力高端市场,小众产品践行的跳跃式发展路径。

趋势三:反向定制C2B模式日益规模化。

根据公开统计数据显示,2017年国内嵌入式厨电品牌增至124个,较2016年增加了36个,增长率达到40%。嵌入式家电主要以厨房家电为主,以橱柜、操作台、水槽作为基础设施,将炉灶、吸油烟机、烤箱、消毒柜等电器整合后嵌入其中。

这样不仅节约了厨房空间,又可以使得各种家电之间的组合排列更为合理、实用,实现厨房空间的最大可利用率及人们操作的便利性。嵌入式电器摒弃了家电和橱柜单独摆放、各自为政的局面,充分利用空间,厨房又变得整洁有规律,并且易打理。

这种全新的理念已经成为目前家电消费潮流中炙手可热的时尚首选,适合新房新居以及年轻一族人群。

借势消费升级还是过度透支?

消费升级时代,国产家电企业确实取得了可喜的成绩,但是与此同时,浮躁风,浮夸风,投机风也在蔓延,不少企业在低端产品尚未站稳脚步,却也在追赶这波高端浪潮,具体而言主要表现为以下几点:

一是,当前很多家电企业的高端战略定位,更多的还停留在舆论层面、战略层面和规划层面。很多企业的高端产品,就是定位于树起企业的形象,而不是要上量和上规模,参与高端市场的竞争和抢夺,就是放在那边展示门面,并不是要带来多少的销量,典型的高端产品公关化。

比如大屏电视,有的产品动辄上百寸,售价几十万,这已经脱离了高端产品的定位,高端产品并非产品的另类,非主流,而是科技,设计及品牌理念孕育期中,举个最典型的例子,就像女性背包,LV等奢侈品的背包并不见得大,而是品牌溢价,产品设计感十足,做大产品体积,产品非主流化,成本确实提升,售价也更高,但是并不具备高端产品的基因

产品公关化并非家电领域的原创发明,这一点在汽车行业尤为常见,汽车新品一般都会有概念车,设计上,功能上吊炸天,虽然实用性不强,但是却能吸引用户眼球

高端产品之所以能够实现公关化,也是有理论依据的。《纽约客》怪才格拉德威尔的才华横溢之作《引爆点》,重点谈论的就是怎样让产品发起流行潮,其中提到附着力法则,信息具有“附着”性,才能让人印象深刻。那么怎样使信息产生附着力呢?任何观念要对人产生震撼作用,关键之处都在于其内在质量,比如够颠覆性,够震撼,语音识别的智能电视,上百寸的智能电视,都极具话题性。

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