一方面，美图秀秀等图像处理工具与短视频的用户画像相近，均以30岁以下用户居多，并且都主要集中在二三线城市和四线及以下城市；两个行业的用户重合度也比较高，美图系与快手的重合用户数在千万级别。
截止2018年3月短视频的渗透率已达到42.1%，总使用时长在全网占比7.4%，碎片化和互动性更强的短视频成为年轻用户的新宠，快手、抖音等热门短视频平台的持续增长不仅瓜分了曾经的优等生美拍的部分用户，对美图秀秀等图像处理工具也造成了潜在威胁。美图秀秀们所看齐的instagram，也早已向短视频、直播等延伸，功能变得更多元。
另一方面，美图系、B612咔叽等图像处理工具的用户大部分也是拍照出众的iPhone和OV的用户。国内智能手机市场出现负增长，行业竞争加剧，各手机品牌也在想方设法留住用户以及从其他品牌手中抢夺用户，为此小米和华为等也开始走OV之路，聚焦手机摄像功能。
当手机原生相机功能越来越丰富，美颜效果几乎已经成为标配，如此一来美图秀秀等图像处理工具主打的美颜功能已有明显的同质化。年轻用户喜欢个性、有趣的新事物，美图秀秀需要开辟新路径。
再说联动价值，美图系的用户重复率较高，美图秀秀和美颜相机的重复用户数在千万级别，意味着美图矩阵产品优势没有形成互补，无法互相承担起对方流失的用户，卸载美颜相机的用户选择美图秀秀和Faceu激萌数量差不多，但用户卸载美图秀秀后第三选择才是美颜相机。美图秀秀保持增长的同时美拍的活跃用户大幅下降，同样说明美图秀秀无法为美拍提供流量支持，联动价值并不高。
相对而言，其他几个竞品的联动价值比较高，据悉，无他相机和Faceu激萌位列2018年Q1DAU规模增长最快Top20，而美图系未入榜。字节跳动（头条）收购了Faceu激萌能承担抖音流失的用户，优势上形成了互补；收购无他相机的9158和收购探探的陌陌，在社交领域有不小的建树，被收购的图片处理工具渗透率均有大幅提升，陌陌等平台也因此升值。
联动价值也再次证明社交向工具延伸能整体抬升，反过来却难说是拖累还是机会。美图秀秀社交化后需思考如何提高与同袍的联动价值。
小结
美图秀秀转型社区不仅是美图的攻击策略，更是美图迫于无奈的防御性布局。从产品层面看，美图秀秀转型社交之路不通，讲垂直社交的故事，内容和场景尚不能撑起来，工具向社交转型之路漫漫；从行业层面看，美图秀秀会受到来自对手和行业外的威胁或冲击，美图秀秀的社交功能对提高用户粘性有多大帮助很难说。单从用户画像来说，美图系用户偏好美容美妆、经期健康、跨境电商、音乐游戏和网络K歌，往电商发展或许是美图稳固行业老大地位、加固护城河最有利的方式。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
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