快手、抖音威胁下，美图秀秀转型影像社交的新故事怎么讲？

迄今为止有很多工具型选手都尝试过社交，但失败的例子比比皆是，典型例子如支付宝，尽管用户规模已经非常庞大，但多次想发展社区都失败了，工具走向社交的成功者寥寥无几。

垂直社交：用户以兴趣为驱动形成社交圈，垂直社交平台的搭建需要场景和内容支撑，比如知乎围绕知识分享，马蜂窝是以旅行为兴趣点聚集用户，半次元则是围绕二次元内容形成社区……美图秀秀转型影像社交平台，内容虽有，但缺少场景。

美图是在原有的功能上增加了社区，一方面美图秀秀从PC时代至今已给用户留下了P图美颜而非专业摄影或专业滤镜的刻板印象，基于这一刻板认知，愿意在美图秀秀上基于图片进行社交的用户恐怕在少数，实际上并没有形成instagram那样的图片社交氛围。

另一方面，上述提到的垂直社交社区都有图片处理需求，在美图等图片处理工具上处理完图片后，部分用户也会流向不同的垂直社区。美图秀秀女性用户占比高，然而女性图片社交平台已经有不少了，美图若没有更加特色的优势来说新故事，难以留住这些用户。

从美图社交圈的互动情况来看，用户对这个新故事的接受度确实不高，社区点赞数多但评论少，评论中的交流互动也非常有限，互动率低的社区不仅未来不易维持，对提高美图秀秀的用户粘性有多大帮助也有待商榷。

美图急于向影像社交平台转型也侧面反映了纵使美图系应用的用户粘性高于行业平均线，但美图秀秀在产品层面的提升已经到了瓶颈，所以才会求助于社交化来留住用户。

行业层面：互联网红利消失，美图系面临流量挤出效应

美图系不仅受到行业内多位强劲对手的威胁，也面临着严峻的流量挤出效应，危机四伏的情况下，美图秀秀社区化并不是化解危机的最佳方式。

同行劲敌多：美图系两大主力APP美图秀秀和美颜相机固然在行业内保持着领先地位，但随着相机类APP和图像美化类APP在功能上渐渐融合，其他图像处理工具的实力也不容小觑，并且已经对美图系造成了不小的威胁。截止2017年12月，美图系渗透率整体下降，尤其是美颜相机，同比负增长27.0%，美图秀秀的渗透率增长也已乏力。

与美图系相反，B612咔叽、Faceu激萌、无他相机几个后起之秀经过合并或被收购，在特色优势和巨头流量加持下，渗透率大幅上升，同比增长超过190%。竞品正在瓜分增长已接近天花板的美图系用户，QM报告显示B612和FaceU激萌是用户卸载美图系后的主要流向。

行业外潜在威胁也不少：行业内竞品奋起直追，行业外短视频的内容分发能力和手机厂商在相机功能上的你争我夺也在不同程度上对美图系这类图像处理工具造成了冲击，对美图系来说行业外也有不少潜在威胁。