快手剧增的营销推广费用，到底用在了何处？
招股书指明，在推广费及广告成本中，快手主要用于提高自身品牌的知名度以及推广组合和服务，而在2019年以及2020年上半年，快手极速版等应用的宣传占据了推广费及广告费的主要部分。
此前，有媒体报道，2017、2018和2019年底，快手的应用及小程序平均日活跃用户为0.67亿、1.17亿、1.76亿。
而截至2020年6月30日，快手的应用及平均日活跃用户、及平均月活跃用户分别为3.02亿、7.76亿。
不能得知，快手大量投入的推广费及广告费背后，一切还是为了获客，其主推快手极速版或是快速的布局下沉市场，进而拉动活跃用户的增长。
有业界人士指出，快手上市前疯狂推广营销拉动活跃用户增长，实质上还是为了快速做大用户，提高上市估值。
除此之外，快手疯狂获客背后也有来自外界的压力：来自抖音自不必说，越多越多电商、本地生活平台，已将短视频以及直播带货当作头等业务发力。
未来围绕短视频／直播带货的竞争，愈发强烈。
快手不得不冒着亏损风险，迎头赶上。
小结
诚然，短视频第一股或很快被快手揽入怀中。
但是，随着短视频赛道的越发拥挤，快手上市后面临的压力也将更大。毕竟，快手的对手不仅是抖音，还有刚加入的爱奇艺、腾讯等长视频平台。
弱化直播，朝着电商、游戏等方面布局，或是快手应对短视频赛道竞争的重要手段。但无论如何演化，活跃用户基础始终都是决定性力量。
依靠疯狂砸钱拉新，快手短期目的已经实现；但能否持续，还是未知之数。
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