怎么去了解人群标签去提升流量

1.给自己下定义,少给别人贴标签

2. 淘宝却非常热衷于给别人贴标签

3. 标签是双向匹配的,有买家标签,也有卖家标签。

买家的标签有:年龄、性别、职业、人生阶段、购买力、地域偏好、购物偏好等等。

卖家的标签有:访客画像、浏览、收藏、加购、转化等买家行为。=

02

直通车精准人群

对比:投放VS精准投放

通投:就好比如中央电视台,不管你男女老少,只要你看电视,全部都能看到

精准投放:就是把你的产品投放到适合你产品的人群上去!

假设你通投,那么你可想而知,你的各项数据指标,都会不达标!那么你没有更多的投产,那么你最后可能会亏的血本无归!

精准人群:点击人群精准了,点击率、转化率、投产比,自然就更好了。

根据千人千面的原理,降低非精准人群的展现,提高或者专门投放精准人群。

举例:《大头儿子小头爸爸》动画电影票投放到谁的手上?

A. 幼儿 ;B.小学生;C.中学生 ;D.大学生; E.小学生家长; F.中学生家长; G.大学生家长

如果你全部投放,就相当于通投,那么 CD 和 FG 选项,就算你投放给他们,效果也是不好的。只有当你投放给A、B、E时,你的投放才是精准的,最后带来的效果更好。这就是精准投放和通投的区别!

溢价:

1.溢是“溢出”的意思,在原有的基础上加。

2.人群是依附在关键词上的

3.注意点:不溢价,不代表就屏蔽了这类人群!

关键词的数据已经包含了人群的数据了!

人群溢价计算公式:关键词出价 1.2 元,人群溢价 50%,分时折扣 80%,那么实际扣费是 1.2*(1+50%)*0.8=1.44 元。

所以溢价,这里面一定要注意,有很多同学就是直接 1.2*0.5*0.8,这样算大错特错的!!

03

人群投放

一个是系统推荐人群,一个是自定义组合人群,那么其实自定义组合人群是包含系统推荐人群的,那么我们就从自定义组合人群讲起!

每一年的直通车改版,都会变,但是不要紧,我们只要知道其核心,就知道怎么添加人群,该添加哪些人群,进行多少溢价?

这些访客呢,是店铺优质人群,我们统称为优质人群,这些人群在店铺里面留下了一些行为轨迹,比如收藏,加购,转化等等,所以这些人群是优质的!

但是任何一类人群,到底好或者不好,不是你主观去判断的。一定是需要测试的,主观猜测的往往是错误的,测出来以后,用数据说话,才是正确的!

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