（动次产品特点是多格化呈现，用户可以点击“共同创作”之后，自由编辑组队；技术亮点是能把不同的声音和视频画面合成在一起。）
笔者下载动次可以看到里面很多是民间的乐队、音乐极客还有一群音乐学校大学生，有才华的草根歌手，甚至国外友人等等，更有打赏、活动等社交玩法，算得上是目前垂直音乐兴趣社交短视频的清流。
动次的产品设计非常“另类”，比如用户看到一格特别有趣的短视频可以把这个短视频和自己的短视频合成在一起，用户可以组合“裂变”出不一样的内容，避免了短视频中模仿秀的版权问题，每个作品都可以由粉丝打赏。市面上其他定位于音乐短视频的产品比如音浪短视频更像用户自制MV，但缺乏用户之间的社交互动元素；网易云音乐一直试图基于音乐粘性做社交，不过主要以宽屏的PGC为主的短视频，一般UGC的用户参与主要是文字乐评上，而不是短视频真人秀。
三、音乐短视频社区如何从“小而美”不断壮大
除了流量巨头以外，其他创业项目很难一开始就做泛娱乐化通用短视频平台，现在短视频平台太多了，所以定位越是垂直、越是有特色，反而更容易产生“一根针捅破天”的效果。
在垂直短视频的生存阶段，如何发挥出音乐短视频的用户粘性、兴趣社交以及健康的商业模式，除了产品设计的创新外，还需要技术和运营上的内功。专注于音乐短视频社区依然有三大发力优势：
（1）兴趣标签驱动的算法推荐。在泛娱乐化的短视频平台对个人识别的颗粒度较为粗略，只能不断试探和屏蔽用户不喜欢的内容，逐渐加重用户喜欢的内容推荐度，比如在抖音的算法推荐之中，内容标签和人群标签进行组合推送，当用户摸清信息流的“套路”后，若不能再抬高兴奋阀限，就会产生腻味感。而在垂直兴趣社区之中，所有的短视频内容均与音乐有关，在搜索标签之中，按照音乐风格、歌手、乐器等相对细分的标签做算法推送更为精准，在音乐内容上更加纯粹，内容审核的人工成本要比泛娱乐化平台要低很多。
（2）做兴趣社交而非不泛社交。抖音平台一直试图做社交，比如产品启动时鼓励分享到朋友圈和微博、看“附近的人”的短视频等，限于抖音泛娱乐化平台注定是泛泛之交，而没有精神上的连接。垂直音乐社区更有“趣味相投”的沟通场景，再加上音乐本身是大众文化的一部分，此前全民K歌产品做（不露脸的）音乐社交，积累4.6亿用户量；而动次属于“露脸式”的音乐短视频平台，可以看到用户表情台风、表演过程以及表演乐器，随时随地开演唱会，互组乐队形式更容易拉近网友之间的距离。
（3）嵌入产业链式的商业模式。目前其他泛娱乐化信息流平台主要是信息流广告以及直播打赏模式抽成，音乐短视频社区通过为民间歌手提供展示才艺的舞台，吸引更多粉丝，打造个人IP；而平台为歌手组建选拨赛或经纪公司，发现一批有潜质的歌星，可以与音乐机构、唱片公司、音乐院校、演唱会等合作，在服务音乐产业链上，玩法也相对比较丰富。
[结语]
短视频平台经过几年的发展逐渐进入到瓶颈期，用户渴望在综合娱乐短视频之外，还有更有趣的、玩出新花样的垂直平台出现，以用户音乐创作为主的视频会是今年短视频行业的亮点。音乐短视频平台是线上音乐与短视频融合的新物种，在粉丝精准度、兴趣社交、助推数字、音乐产业的潜力巨大，和产品的用户体验、运营推荐等方面能否达到抖音的水准，是当前短视频行业能否朝着个性化、专业化进展的关键。
作者资料：
靠谱的阿星（李星），靠谱汇创始人、科技媒体专栏作家，CMO训练营认证导师，获2017年钛媒体年度作者「最具人气奖」。
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