然后调整时间段,如果预算多,直接投全网点击率高的时间段,如果预算少,可以避开竞争大的时间段,甚至可以投凌晨这些人少的时间段,直接抢第一页前几名的位置。

干货起义 | 直通车三部曲之1:新计划首批10个关键词怎么选

此时间段投放比例只是我随手选的,无任何参考意义,请按自己类目调整比例。

站外和定向推广一律关掉。前期权重低,移动端较难抢好位置,我建议前期先不投移动端。

到这一步,基本可以点参与推广开始投放啦。

八.优化要点

篇幅已经很长,在这里我只简单地归纳下优化的一些要点,更详细的我将在直通车2或3里叙述。因为写的很匆忙,肯定有很多遗漏,我会不定时回来编辑此文补充想到的要点。

1.现在有实时数据了,如果一个词展现三四百下还没任何点击,果断删除;

2.每天根据之前数据调整关键词,删除点击差的词或把展现多点击低的词修改为中心匹配精准匹配;

3.推广的标题尽量在刚建计划时就修改到完美,否则在宝贝拉权重的过程随意调整影响将很大;

4.质量得分如有起色,不要急着加词,先稳定三四天,再少量加词,稳定一段时间后才可以大量加词,前期加词尽量加那些好词的延伸词;

5.如果质量得分毫无起色,甚至越来越糟,请分析下原因,然后删掉这个宝贝推广,重新来过;

6.地域在后面权重稳定后逐渐增加,时间段投放比例也是一样;

7.计划权重能不能起来前期主要在点击率,后期主要看点击率和转化率;

8.随着权重的提升,我们要开始降低出价,你会发现,虽然每天降价,点击却越来越多;

9.到权重足够高的时候,你会发现移动端的CPC比PC端便宜非常多,至少女装是这样;

10.很多新人迷茫多久降一次价,一次降多少钱比较好,说实话,这个我也不清楚,我是根据关键词的数据来调整的,有时一天调几次,有时几天调一次,调价的幅度尽量控制在20%以内吧。

11.前期请尽量出高价,长尾词最好顶到第一页前面的位置,这些位置的点击率高。要坚持出价1元太少,2元还好,3元刚好的原则。

一些操作实例

干货起义 | 直通车三部曲之1:新计划首批10个关键词怎么选

另外一个朋友是自己开小C店卖四件套的,我花了些时间帮他加了20来个词,刚开始的词权重都很低,出价到3元左右才有展现点击,CPC在2.5元上下,一天还没几个点击:

干货起义 | 直通车三部曲之1:新计划首批10个关键词怎么选

后期通过不断优化词和创意,删掉效果差的词,并加些效果好的词的延伸词。下面是计划建好半个月后的一天数据,权重已起来,CPC在0.48元左右,而且CPC还在逐日下降中,之前精准匹配的词也都换成广泛匹配了,每天低消耗就可以获得不少流量:

干货起义 | 直通车三部曲之1:新计划首批10个关键词怎么选

如果你觉得在我帮他们加词后,他们什么都不用做,就等着计划的权重起来,那你就想多了,加词只是第一步,后面的持续优化比加词更为重要。除了加词时我远程控制过他们的后台教如何选词加词外,就再没进过他们的后台,这些图也是他们后面截取发给我看的。我只是跟他们说了下注意事项和调整的基本原则。计划权重能起来,与他们的努力是密不可分的。跟他们相比,我只能算是个懒人了。

 4/4   首页 上一页 2 3 4 下一页

文章TAG:
下一篇