网淘那些事第301篇:如何修改老链接的商品不会导致降权?

首先,我们对商品进行修改,一定要有明确的目的,切忌随心所欲,想怎么改就怎么改。在改动商品之前,一定要看数据,要根据数据指标的好坏来进行调整。其次,我们要了解为什么修改商品链接会被降权,分析降权的原因,在操作的过程中,避免出现这样的问题。

从平台角度来说,是允许卖家修改商品信息的,否则商品编辑功能的存在就没有任何意义了。所以,大家应该明白,修改链接本身是不会直接导致降权的!谁说商品链接不能动,一动就降权的,那一定是扯淡。

真正导致降权的原因是你修改了商品信息后,商品的各项数据表现或者说反馈没有之前好了,导致权重降低了。除了修改后违规了,其余大部分降权,不是平台主动给的,而是你自己操作导致的。

例如,你修改了标题、主图甚至详情页,从而导致展现、点击、收藏、转化、页面停留时间这些数据变差,那毫无疑问,你的商品链接权重会逐渐的减低。

那我们到底应该怎么去优化商品的链接呢?在说优化之前,我先声明两件事情:

第一就是关于优化时间的问题。很多人会问我,说我们修改商品信息,是不是应该在凌晨12点的时候修改最好?这样不容易降权?

其实,完全不存在这种说法,现在平台的服务器和搜索机制都非常完善了,你修改完商品信息后很快就能被提交到服务器端,被搜索引擎抓取到,完全不必要等到半夜再上传。之前是因为算法和硬件资源的限制,半夜修改服务器压力小,收录比较快,现在完全不需要考虑这个因素。

如果非要找个理由,那我觉得唯一的理由就是凌晨12点修改后,方便你自己统计对比数据。这样可以很明确的以日为单位,对比商品修改前和修改后的数据表现。

第二是在修改商品信息的时候,原则上要确保优化后的数据比优化前要好,否则怎么做都无法避免商品的降权。数据好了,说明优化是成功的,数据下滑,要继续优化,直至数据表现比之前好。

具体的优化操作,我们分以下几个方面来说:

一、商品标题的修改

标题是商品非常重要的一个指标和要素,买家搜索商品主要是靠标题关键词的匹配,商品展示曝光的多少直接和标题相关,所以,修改优化标题是我们经常会遇到的一个操作。

当然,我们在对标题进行优化前,要先分析数据,务必要确认现在的标题里关键词的流量出现了下滑,数据表现良好,就不要瞎折腾,这是前提。确定下滑以后也不要急着先把准备好的词给替换上,而是要先将准备替换的关键词放到直通车里去做测试,主要测试的数据就是点击率,转化率以及收藏加购率。

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