宠物经济的下一步是什么？未卡说，是围绕年轻人的「生活方式品牌」

宠物经济的下一步是什么？未卡说，是围绕年轻人的「生活方式品牌」

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宠物经济的下一步是什么？未卡说，是围绕年轻人的「生活方式品牌」

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总结

生活方式的品牌本质，是深耕好一群人，围绕这群人的特点和兴趣，去做产品的打造和品牌内容的输出。

未卡在创立之初就想明白了这个道理。他们选择了深耕一二线城市的年轻女性用户——这群生活在大城市的年轻人工作忙碌，生活孤单，需要宠物作为生活陪伴和情感寄托；她们爱宠物，有购买力，在舍得为自己和宠物花钱的同时，也愿意为好看的设计支付溢价。通过时尚美观的品牌元素和别出心裁的产品设计，未卡用一款款“大单品”抓住了这群年轻女性用户的心，更是通过全品类的战略和跨品类、多品牌化的打法，朝一个综合性生活方式品牌集团的方式迈进。

未卡的聪明之处在于，抓住了生活方式品牌的核心——精神属性。超级符号、线下猫空间和与宠物友好酒店的联名活动……未卡所做的一切，都在向用户传达温暖、陪伴、爱与美，而这种精神属性，正是生活方式品牌能够在商业世界里立足的核心。一个能够跨越周期的品牌，也必然是抓住了消费者最核心精神需求的品牌——通过替你表达你自己，从而成为你的生活必需。


文章TAG：猫粮  
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