抵制社区团购的逆行者

这都是颇有实力的厂家，业务范围覆盖全国多个省市，所以一站出来抵制，马上就引发巨大关注。 在通知中，这两家供货商都提到了“窜货”和“低价”，他们的出发点跟菜市场和小超市不同，代表了另一大利益阵营的声音，具体在后文再展开讨论。 还有一个摇摆的群体——团长。现在巨头在全国各地开城，标配的第一个动作就是抢团长，用扫街的方式，把小区街头各种小店老板拉拢到自己的平台成为团长。团长的门店成为巨头的提货点，巨头按销售额给团长10%左右的提成，这表面看起来很美好，但实际上双方各怀心思。 深燃联系到多位经营夫妻老婆店、现在同时入驻了美团优选、多多买菜、兴盛优选等多个平台的团长，他们表示，其实内心是抵制社区团购平台的，与其给平台卖货拿提成，不如自己卖货拿差价，但“整条街所有人都在做，你不做会有人做”，于是就先做吧。 当然，也有人非常欢迎社区团购。西北某城市的一位本地社区团购平台负责人对深燃说，当地有一些过去经营情况很差、快要干不下去的夫妻老婆店，现在同时加入了多个团购平台，玩得不亦乐乎，店里积攒的库存也消化掉了。“这群人是受益者，都是只做不说，偷着乐。” 本质上，社区团购的兴起，引发了一场零售行业利益格局的洗牌，既然是洗牌，就会有资源的重新分配，就会有利益受损者站出来抵制。

02他们为什么抵制？
那么，抵制社区团购，他们具体是在抵制什么？ 与其说是抵制社区团购，倒不如说是在抵制互联网巨头。问题就出在巨头掀起的价格战上。 作为后来者，为了抢市场，美团、拼多多、滴滴无一例外采用了价格战打法。乌鲁木齐当地的一位社区团购从业者告诉深燃，多多买菜12月初进入当地市场，他连续多天观察了多多买菜的定价策略，发现很多产品的价格都要比市场价低，而且有些产品的售价甚至低于进货价。 一位熟悉当地酒水市场的厂家对深燃说，一款当地产的白酒，传统渠道正常进货价一箱550元，多多买菜卖549元，正好比进货价低一元，除去给团长10%（54.9元）的佣金提成，他猜测多多买菜每卖一箱要亏55.9元。 这种烧钱玩法会带来很多问题。 首先就是一些终端销售门店不乐意了。 上述社区团购从业者称，拼多多进入乌鲁木齐不到两周，当地很多便利店和超市小老板就在微信群自发成立了“反社区团购联盟”，矛头直指多多买菜。 门店反对的理由很简单：多多买菜的售价比门店低很多，甚至低于进货价，把当地的零售价格体系打乱了，而且消费者都跑到了多多买菜。