这两天，看到一份中国传媒大学和微播易平台联名推出的短视频KOL营销报告。

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

随手截一个微信头部账号的推广内容，评论中几乎没人提推广的主角奶瓶。

除此之外呢？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

60%的短视频广告投给了中腰部，头部主播为啥不吃香了？

其中一个重要原因，就是曾经让完美日记吃到高性价比红利的小红书中腰部KOL，在众多新消费品牌（包括花西子）涌入小红书，模仿完美日记营销路径加大中腰部账号投放后，价格水涨船高。导致美妆行业的这个细分领域的中腰部KOL价值洼地不存在了。但其他领域，中腰部KOL的价值应该还是可以挖掘。毕竟营销的本质，就是差异化。别人投头部时，你投中腰部才有机会。等到大家都开始投中腰部，你就该找新的洼地了。


文章TAG：直播带货  
下一篇