竞价的价格高和低、定向的设置一直是掌柜们的纠结点:

出价太低——没有流量!!

出价太高——点击成本高,浪费推广预算!!

定向不精准——广告点击率不高,白搭!

现在——

实时竞价能通过时段报表数据来及时调整,最大化符合大家在广告展示当天的及时性调整!

第一章:要确保买到流量

一.要选择流量多而稳定的广告位

在下图中,点击“查看展位信息”可以看到右侧的该广告位的昨日流量曲线,建议参考曲线流量的多少来及时调整预算和出价,高峰期黄金期的竞价价格会更高一些。

钻展2.0新系统竞价+定向技巧

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二.如何合理出价

查看行业平均出价的两个方法。

方法一:

在点击 “查看展位信息”后,下面有“昨日广告位数据”可以看到21个类目+通投的昨天的平均CPM价格,可以通过这里的平均CPM价格作为参考值!

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方法二:每周4在新浪微博“淘宝创想”有小二给出的大盘均值数据:

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出价比例是怎么样?

把每个展位的每个类目的均值出价看成是1,那么出价设置比例可以参考:

通投:群体:兴趣点:访客 = 0.6:1:1.2:2

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例如首页一屏右侧BAN的女装类目的平均CPM结算价格为7元,

分别的群体出价计算如下:

通投:7*0.6=4.2

群体:7*1=7

兴趣点:7*1.2=8.4

访客:7*2=14元

以上的出价方式可以最大化的保证买到流量,最终还是要根据竞价的环境来细微的调整

(根据实时数据报表的反馈+实时竞价)。

如想要最“准”的价格来把握出价,建议同位置,同设置,按阶梯式出价设置计划,再根据数据报表反馈情况选择最佳竞价价格。

在建立计划的过程中,确保买到想要的流量还要注意:

1.地域时间段不要过少

时间和地域的选择是针对整个计划生效的,包括了通投,群体,兴趣点和访客定向的设置。

钻展2.0新系统竞价+定向技巧

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