[师说57]新版淘宝客，到底发生了什么？

1丶新版平台整合之势：

基于TANX的改变：

阿里妈妈在2011年9月1日发布了Tanx SSP产品，首先强调该产品是阿里妈妈针对有规模以上的淘宝客站长合作模式的新尝试。它是一款基于实时竞价丶站长可自由选择广告投放地域丶时段丶人群的定向推广产品，以CPM（按展现计费）的新模式。它有别于我们接触到的常规淘宝客按CPS（按成交计费）模式。所以，淘宝客朋友们不难发现，最近妈妈在重新整合后台登录的入口，目的就在于打通后台数据对接管理。

就参考其它网站联盟发展历程的角度而言，阿里妈妈在2012年底第一届武林大会时重新启用“阿里妈妈”品牌丶并整合现有的直通车丶钻展丶淘宝客业务，是一个进程中的必然趋势。目的在于把全网的阿里系广告位做一个整体流量丶数据对接的闭环打通。最近小伙伴们相传的实时竞价新产品“DMP”正是基于千次展现计费广告新模式的尝试。

实时数据有多远：

关于实时数据，起码现在淘系的商家们，99%是还没有感受到其威力所在。个别尝鲜者也还在艰难的试水期尚未结业欢呼。但好消息总是来得那么早，据内透：目前第一波实时广告对接的商家业绩指标都相当不错。按与原先钻展的效果对比，新产品DMP的千次展现费用还不到原先钻展的一半丶收益指标更是较原先钻展效果还翻了一番。尽管如此，其实本人以为实时数据对接的下一步公测，会是在直通车部门开放的。此消息其实阿里妈妈的高级产品经理在去年某年会上己经有所表达。主要方向是直通车广告位的“试水行动”。除此之外，阿里妈妈调整的方面还有五大块，以下文章会送出当时发言的视频地址：

（http://pan.baidu.com/play/video#video/path=%2FVID_20131226_152645.3gp&t=-1&cate=1）因此，其实实时数据，离我们不远了，小伙伴们需要警惕！

前端后端的闭环在哪：

阿里打通了微博丶还买了几千家广告合作网站的广告位，另外还有一大批中小自有网站主的支持。这些橱窗都是怎么实现流量闭环的...“后门在哪儿？”...相信一定是很多做站外推广的小伙伴们一直想搞懂的问题。其实很简单，从2012年以前7成站外橱窗流量扶持淘系品牌商家的KA级政策，到2013年全面开放让利给中小卖家竞价投放，其实“后门”一直在那儿。无论是淘宝客的CPS，还是站外直通车的CPC，又或者是钻展外投的CPM。其实后台操作功能一直都在，很多卖家做不好站外推广，是因为忽视了每天40亿次展现的实效广告背后的推广逻辑。简单讲：目前我们能看到的站外橱窗广告位都是可能竞价的，多以钻展和站外直通车为入口，淘宝客其次。点击橱窗后跳转至二跳页面（2013年底开始增加二级跳转页面），再分发到二跳页中的竞价排名单品入淘。整合流量闭环就这样打通了，如果还不懂，建议实操一下站外直通车体验一下这个逻辑的推倒过程。

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