图10: "连衣裙"的PC丶无线占比图
七.无线直通车优化技巧
1.直通车优化总结起来两件事，换词和调价。调价思路 和PC端一致，总结起来很简单：
①当词不错(质量分高于7分)但是展现量不够，不想删除的就加价；
②当展现量够，但是点击率不够，例如低于0.5%，降价；
③ 当展现点击都不错，但是转化能力差，例如低于1%，降价；
④当ROI效果好，加价，反之降价。
2.换词思路 和PC有较大的不同。关键差别在于：
① 一个词在流量解析有展现量，但不一定有无线端的展现量。所以不仅要看全网展现量，更要看无线端的流量占比；
②一个质量分高丶且有全网展现量的词，因为无线端直通车文本相关性的过滤规则，虽然排名不错，也不一定在你的宝贝里能获得展现；
③所以，无线端决定一个词是否保留：
a.要看流量解析里词是否有无线端数据。 有展现但是无线端0%，果断删除；
b.要看投放反馈数据，是否在7天内获得足够的展现量。如果一个词,价格和质量分都不错，但是一段时间后仍然无展现，就果断淘汰掉；
c.实用规则：3天无展现 - 删除，7天无点击 - 删除，15天无成交 - 删除；
八.无线直通车投放位置
一个直通车计划，可设置点有很多。有很多文章都讲到相关知识，这里只强调以下几点：
1.时间折扣
时间碎片化时代，用户在手机上的时间越来越多，但不意味着都花在手机淘宝上。手机淘宝的流量，在24小时内具有非常明显的流量集中特点。早上起床后/公交车/地铁时间都不属于有效的购物时间，真正的购物时间，集中在中午午休和晚饭后到睡觉前。要知道，很多剁手党，都是在临睡前完成最后下单的。这里分享一个通用的分时折扣设置建议给大家：
①周一到周五：00:00 - 8:00设为30%，11:30 - 13:30设为120%，19:30 - 22:30设为130%；
② 周六丶周日：对于无线端来讲，是流量较好的时间。所以从10:00 - 00:00都可以设130%来获取更多流量。
图11：无线互联网使用时间分布图
2.地域位置
中国的无线互联网现状是wifi覆盖率不够，而在3G信号下完成一次手机淘宝购物是非常困难的事情，亲身体验一下就知道了。所以wifi覆盖率决定了手机淘宝的流量质量，因而在直通车地域设置上，尽量选择wifi覆盖率高的大中城市。通用的地域设置建议：
①关闭港丶澳丶台丶海外地区；
②关闭同行所在地，防止恶意点击。虽然手机端比起PC更安全一些，不容易被恶意点击，但建议谨慎为好；
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