近日，HM因一份公开抵制新疆棉花的声明，引发了一场大规模的全网抵制热潮，甚至官方人民日报亲自下场批判，目前该品牌多个平台的产品遭到下架，实体店铺也是凄凄惨惨。
同时，这次抵制活动还牵扯出优衣库、耐克、阿迪达斯等多个品牌。很多人大呼，国货品牌的春天来了！事实果真如此吗？
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文化自信是国货品牌的历史性机遇，而此次外资品牌抵制新疆棉风波在短时间内也不会平息，这也给了国货品牌最好的时代机遇。
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这次BCI事件影响是深远的，民众情绪高涨，短期内涉事品牌的生意会遭受影响，但后续发展缓和下来，大部分品牌最终还是会留在中国，继续做生意。因此，国产品牌能否最终将这个市场占据，还是需要在产品和品牌价值方面下功夫。毕竟，作为国货品牌，不能指望着仅仅依靠爱国牌去面对整个市场，想要取得长久的胜利，需要想着如何实现需求的匹配。
国潮只是一种表现形式，国货品牌的重点是通过产品满足消费者需求，帮助年轻人进行自我的表达以及满足他们的精神需求。
短时间内外资品牌肯定会受到影响，国货品牌要想抓住机会，不单单是停留在消费国人的爱国情怀，更多地是应该思考产品的设计和质量，以及品牌价值力的提升。
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