一个钻展计划的建立需要完成如上图这几个信息，有四处需要命名：
一是计划和推广单元命名：为了数据分析我习惯的命名方式是：投放平台+资源位+投放页面+定向类型+活动名如PC_首焦3_店铺首页_访客定向_83单拼团 ；
二是定向类型命名：定向类型+定向细分类型+定向圈定人数如DMP定向-浏览收藏频次高未购买001_5w，这个里面的圈定人数值是为了人群与消耗的关系的时候用到；
三是创意的命名：投放平台+落地页+产品+创意文案如PC_店内单品链接_大白_0_8元_jpg；通过以上的命名在做数据分析的时候就很清楚，有没有用，大家试试就知道了。
在做计划的时候需要说到的是，我们做数据分析的时候必需是单一变量，所以我们在做一个活动投放的时候，通常是用资源位或定向的区分去建立计划，也会有做的非常细的投手把时间分白天和晚上分开做计划安排不同预算来投放，这些都是根据自己的情况而定，建议也没必要分的特别细，毕竟计划多了需要耗费不少时间去管理和调整。
二丶资源位的选择
我们可以通过钻展后台资源位的点击率信息作下参考，如下图：
相信很多人也知道了，钻展后台在升级后又很多方面的调整，撤掉了通投，cpc有所上升，最近在资源位上，推出了流量包，把资源位都一起整合了，这意味着以后的钻展也越来越机械化和越来越简单。还是回到资源位的选择话题，如果以后取消单资源位，那么在同个投放设备情况下资源位方面就无需去测试了比如说手机淘宝app首焦，我们直接选择流量包就可以了。当然了，不是同投放平台的资源位肯定是需要去测试的，如果大家在预算不是很充足的情况下，建议多投手机端，现在手机端流量非常凶猛，而且CTR，cpc，ROI都要优于PC端。在6月初的时候，我也去开发过一些站外的资源位，虽然点击率和cpc还接受，但是ROI太差，主要的一个原因是站外的资源位访客的精准性问题，还有就是我们是刚需品，所以站外的资源位还是根据类目情况而定，类目不同可以去尝试一些站外相关的资源位，最近车品类的店铺可以投放驾校一点通app资源位，这相对车品来说算是一个福利了。资源位上没有太多的东西说，ROI的资源位排序需要去测试，天猫首焦这个位置有很多人忽视了，建议做天猫店铺的去投放，ROI基本都很不错。这里面说的预算资源位配比情况会在后面帖子里说。
文章TAG：数据分析 钻展推广 钻展 钻展数据 钻展问题
