苦心修炼
持续深化品牌年轻化
烧脑君发现，念慈菴综艺营销玩的这么6也不是一朝一夕促成。念慈菴一直在积极探索、苦心修炼贴近年轻人的招数。观察念慈菴过往的综艺营销路径可以发现，2016年的《吐槽大会》是念慈菴转战综艺营销后的首次出击，不得不夸赞念慈菴挑选综艺IP的眼光。数据显示，《吐槽大会》单集播放量最高破2亿，节目总播放量达15亿，现象级综艺非它莫属。节目中念慈菴的悠久历史、养肺润肺等品牌特性通过嘉宾的花式口播及段子等方式植入，增加了不少话题爆点。
其后念慈菴赞助了《脱口秀大会》，我们可以看到念慈菴一直在贴近年轻人生活方式与情感表达的阵地上深化品牌年轻化的内核，而且都取得了很好的营销效果。
此次冠名《心动的信号》更是在发挥以往优势的基础上完成了深化品牌年轻化、产品特性的灵活表达及明星粉丝的强势引流。
综艺营销依靠生硬植入或开发布会等单一传播模式已然落伍，将整个节目事件放大、拉长，结合节目特性，通过节目的播出不断发酵品牌能量成为综艺营销的新玩法。显然，经过多轮实战的京都念慈菴已经get了玩转综艺植入的上乘武学。
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