据智研咨询统计，国内美妆行业上升加速，预计2021年将超过5000亿市场规模。在化妆需求不断趋近日常化的前景下，消费者对美妆产品的要求也在日益提高，而鉴于品牌产品几百到几千的购买价格，产品试错已经成为市场中的附加需求。
在这股春风的吹拂下，HARMAY话梅能单店估值10亿，wow colour可以一年间开店数百家，PRAYTY朴荔仅试营业就有周业绩50万+的成绩，各美妆集合店品牌的骄人成绩都在缔造一个美妆百草园。
但美妆随昌盛，但就如荠麦青青、杂乱无序，这一片青葱中并非全是肥沃的庄稼，也有杂草横生。
最直观的莫过于时下正热的小样，原本Estee Lauder推出小样的目的是让顾客无担忧的免费试用，而后作为赠品赠与用户，是一种扩大受众的营销手段。
而如今各美妆集合店大批量出售的小样绝大多数都没有官方授权，小样反而作为售卖的主体，这与创立小样的想法截然相反，虽然它满足了如今市场内中、下游用户群的消费偏好，但经营中仍有些名不正言不顺。
更何况本身不少小样都无法辨别真伪，杂乱无序，不仅会损害美妆集合店、更会毁坏上游品牌商的品牌形象，一旦上游供应商或整治、或自己下台制作销售，那对于美妆集合店都将会是降维打击。
美妆集合店如今虽大势已成，成为小红书、抖音等打卡圣地，但若想向上多取一截青云，及时的“除草”、“修缮”，才是长久之计。
03 后修之法：修图
那要是不用出门懒得化妆，但还有网络社交需要发图、开摄像头怎么办？
不怕，互联网时代还有修图一法。
正如中国四大美女之一王昭君画像的故事一般，晋代葛洪的《西京杂记》中说毛延寿、陈敞、刘白等多位画工，因受贿作弊在画像上丑化王昭君，导致皇帝错将其出嫁，才有了昭君出塞一说。
而不同于画工们将王昭君丑化，美颜摄像类APP走的是反向的美化路子，将用户拍摄的人物像进行一些“艺术加工”，在一定程度上满足了人们对于“美”的追求与向往，市场也颇为不俗。
根据艾瑞咨询发布的《2020年中国美颜拍摄类APP用户营销价值洞察》数据显示：截止至2019年年末，美颜拍摄类APP月活跃用户数近3亿，APP渗透率为20.3%
细数如今市场中的美颜拍摄类APP，有美图秀秀、无他相机、B612、美颜相机、天天p图、轻颜相机
这其中，身世较为坎坷的当属老牌美颜拍摄类APP品牌美图。它是最先尝到“颜经济”红利期的一批品牌，先是拿到AppStore 2011年度最佳产品等98个权威奖项的辉煌，再到后来美图手机折戟、美图美妆边缘化跌入谷底，这美颜拍摄类老大哥可谓是一波三折，如做过山车一般忽上忽下。
不过最近美图发布的财报倒是又有些起色，与2019年净亏损1.9亿元相比，美图2020年中期业绩显示，美图期内产生经调整归母净利润人民币2494万元。
在这次财报中，最值得肯定的是美图公司终于在多元化战略上见到了成效。以往手握流量四处出击的美图往往碰壁颇多，盈利核心依然是信息流广告，盈利手段过于单薄，而这次美图的营收结构中非广告业务的收入占比从去年同期的21.9%提升至42.9%。
一直以来像美图、美颜相机、无他相机等美颜拍摄类APP们就像是镜中花、水中月。
原因在于美颜拍摄类APP的服务并非不可替代，如今越来越多的手机品牌在其自带的相机APP中加入了修图的能力，更有一些品牌以此为卖点，这无疑就如同大超市对小商店一般，竞争中占尽便宜。
但小商贩们也有小商贩的壁垒，一是在相机功能性上强调不可替代性，必须领先至少手机品牌自带手机一步才能确保自己存在的价值；另一方面，美颜拍摄类APP需要不断摸索业务边界，寻找到新的盈利增长点，才能步入长线的竞争门槛中。
作为0风险即可变“美”的后修之法，美颜相机类APP未来的市场极大，随着“颜经济”的不断深入，能够在流量日益加重的互联网后世代孕育出新的流量洼地。
所谓艾艾长吁者是谓其谎，呦呦当歌者是谓其广，“颜经济”究竟是打开城门即可取胜的西和县，还是危机四伏暗藏杀机的上方谷？这场科技“美”学的战役已夺得天时与人和，只待这些互联网美学行业如何发挥地利了。
作者：翟菜花，知名互联网评论人，互联网分析师，专栏作者。个人微信：zhaicaihua002。
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