文/李东楼
最近，陌陌正在举行“莫等商机，移触即发”商业化产品全国巡讲活动。陌陌副总裁，商业化产品负责人在活动当中首次透露了陌陌想要打造国内最大的LBS社交广告平台的野心。实际上，陌陌之所以能够有如此野心，主要是因为陌陌在2016年第一季度在移动营销收入方面大幅增长。根据陌陌2016年第一季度财报显示，陌陌在第一季度总营收达到5090万美元，其中移动营销收入达到1240万美元，同步增长了104%。
而陌陌董事长兼CEO唐岩更是借此表示：“将会不断拓宽销售覆盖，通过创新营销方案，提升客户的投资回报率，作为国内领先的LBS社交广告平台，通过努力确保公司建立长期的竞争优势。其实间接了表露了陌陌将继续推动在移动营销方面的收入增长，打造国内最大的LBS社交广告平台的雄心。那么，陌陌到底有什么底气能够成为国内最大的LBS社交广告平台呢？总结一下，主要有四个方面：
第一，陌陌具有庞大可观的用户群体，这是陌陌能够进行大规模商业化，吸引品牌厂商进行广告投放的基础。早在2015年8月份，陌陌的用户数已经突破2亿，而根据陌陌2016年第一季度公布的财报数据显示，截至2016年3月31日，陌陌月活跃用户数达到7230万人，这使得陌陌成为了腾讯之后的第二大移动社交平台。
不仅如此，陌陌还拥有更多的年轻用户。根据中国互联网信息中心发布的《中国社交应用用户行为研究报告(2015)》的数据显示，与微信、微博这两大社交应用相比较，陌陌的用户最为年轻，用户在39岁以下的比例高达90%以上。实际上，这些人群正是当前最主力的消费人群，也是各大日用消费品、手机数码、文化娱乐等品牌厂商争抢的最大的消费群体。
第二，陌陌用户在平台上进行消费的习惯好且意愿强烈。这要归功于陌陌最开始的建立的营收模式，与大多数免费的移动社交软件不同，陌陌在很早就开始探索商业化，并引导用户进行会员订阅、付费表情等的商业模式，并且取得可观的收入，而这也是其能够登陆纳斯达克上市并投资者认可的一个重要原因。
就在一年前，陌陌的最大营收来源还是来自于会员付费，这实际上也间接培养了用户在平台上消费的用户习惯。还是来自于中国互联网信息中心发布的《中国社交应用用户行为研究报告(2015)》的数据显示，陌陌90%的用户年龄处在33岁以下，其中月收入5000元以上的占17%，用户购买力在国内社交应用中居首。这就意味着，品牌厂商在陌陌上投放社交广告，除了能够在超过2亿的用户方面进行品牌广告展示之外，更能够得到最大化的购买转化，做到了品效兼顾，被品牌厂商青睐也就不足为怪。
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