版权上屡屡受挫，网易云音乐路在何方？

随着国内对于版权意识的不断提升，版权在在线音乐领域的重要性也随之提升，并逐渐主宰在线音乐的话语权。

在网易云音乐快速发展的路上，版权正在成为用户拉新和留存的最大障碍

网易云音乐正式发布于2013年4月，成长的4年多来一直以“走心”闻名于音乐界。据中国权威第三方移动互联网大数据检测平台QuestMobile公布的数据显示，网易云音乐的月活用户MAU一直名列前茅，同比增长率也在109.77%的水平。但如今，版权问题却成为了网易云音乐的软肋……

但不解决好版权问题，网易云音乐用户的心也只能时刻悬挂在半空中。艾瑞咨询中曾有说明，目前整个音乐市场中值得采购的版权资源基本都有所属了，网易云音乐只能从别的平台购买分销版权。这种感觉就像是“铁饭碗”和“打工仔”的区别。

想听的歌曲下载不了，版权问题迟迟得不到解决，网易云音乐的用户体验不可避免得受到影响。部分用户也开始吐槽：“网易云音乐忘记自己是个音乐软件了”、“做音乐APP却不从版权出发去布局”、“音乐软件最基本的是音乐提供吧”……虽然网易云音乐回应称此次下架歌曲在1%左右，但这也不是第一次版权下架了，除了之前影响较大的日韩版权大量下架（含4MINUTE、金泫雅、BigBang、PSY等），还有苏打绿、陈奕迅、王力宏、羽泉、杨坤、牛奶咖啡等头部歌手的经典曲目遭下架，虽然音乐是“萝卜青菜，各有所爱”，但影响听歌心情，其实一首歌曲灰掉便已足够。版权问题已经产生了联动效应，特别是在用户方面，版权问题成了新用户增长和老用户留存最大的阻碍。

从新用户的角度来看，缺失版权的音乐APP就像是少了机翼的飞机，失去了基本功能，再多的功能加持、表面装饰都是于事无补。丰富的版权获取才能带来丰富的音乐产品，不管情怀和创新的长板如何加长，版权的短板对音乐APP来说才是真正致命的。

从忠实铁粉的角度来看，网易苦心经营的3亿粉丝正面临着留存的威胁，为了防止一朝幻灭，网易云音乐必须掌握版权的主动权。

而从企业的角度来看，网易的市场投放力度强，曾经其一度推出“音乐专机”、“乐评专列”等走心营销策略，收获了用户的一众好评。但一味进行市场扩张，而忽视音乐版权的建设， 用户量再大也只能打造一座空中楼阁。

版权困境将给网易云音乐未来带来三大冲击

乐视一朝陨落，互联网时代企业的陨落远比传统企业来得更快。网易版权问题导致的用户体验下降仅仅只是开始，解决不好版权问题，网易云音乐未来还将会遭受到来自三个方面的冲击。