为了能吸引到更多的用户流量，加大平台自身市场竞争力，爱优腾们只能不断去丰富自身内容，而购买版权不失为一个丰富平台内容的有利途径。但在线视频平台们的竞争，让版权费一路飞涨。据了解，2006年，《武林外传》单集版权费为1250元；2011年，《步步惊心》单集版权费为70万元以上；2016年，《如懿传》单集版权费为900万元……仅十年间，版权费就暴涨了7200倍，如此高压下，在线视频平台要想实现盈利一个字，难。
除了走购买视频版权这条路之外，自制内容也是在线视频平台们丰富自身的一个选择。2014年被称为视频网站的“自制元年”，从那一年开始，各大在线视频平台开始进行原创内容的孵化。但平台对原创内容的孵化也为平台带来不小的成本压力，如据爱奇艺2018年三季度财报显示，平台在自制内容上的成本高达40.7亿元，同比增加了160.2%。
总的来看，在线视频平台不管是外购版权也好，自制内容也罢，虽说能在一定程度上为平台带来不少用户流量，但平台所投入的巨大成本也是导致平台难以实现盈利的主要原因。
优质内容+技术创新能助力在线视频平台走完亏损长征路？
随着时代的进步与移动互联网普及率的不断提升，在线视频平台用户规模在不断扩大。虽说现在市场上绝大部分在线视频平台都在亏损，但这并不妨碍爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐们为抢夺更多市场而不断加大布局力度。不过若是平台迟迟不见盈利也是不行的，若是资本没有看到平台有盈利的可能，将会撤出对平台的扶持，这样一来，平台将难以在继续运营下去。所以为今之计，只能加快在线视频平台们的盈利进程。
近两年来，人们的付费习惯在逐渐养成，各个在线视频平台的会员规模在不断壮大。随着会员数量的提升，能给在线视频平台们带来一定的收益，让不断亏损的在线视频平台们有喘口气的机会。因此，要想缓解在线视频平台资金压力，可从会员付费这方向走。而平台要想吸引更多用户开通会员，优质内容是必不可少的。所谓的“优质内容”要体现在故事新颖、制作精良等方面。据相关数据显示，去年大火的《延禧攻略》为爱奇艺带来1200万会员；《扶摇》为腾讯带来了1000万付费会员；《镇魂》为优酷带来约500万会员……
需要注意的是，平台需要的不是“暂时会员”，而是“长期会员”。所以平台要做的不是“间歇性现象级作品”而是“持续性现象级作品”，只有这样，才能将用户发展为“长期会员”，并为在线视频平台带来更多利益，让平台早日摆脱亏损，尽早步入盈利阵营。
中信证券传媒行业高级分析师肖俨衍说过这样一句话：技术的改变也能够为用户带来足够新鲜感的内容。意味着对于用户来说，除了视频作品本身具备的吸引力之外，“看视频”本身对于用户来说也很重要。也就是说，平台在技术上的创新，能给用户带来不一样的使用体验，而正是这种“不一样的体验”，能为平台带来更多新客户，还能激发出更多潜在用户。
如今，在线视频平台间的竞争是越发的激烈了，为了能在市场上更好更长久的发展下去，各大视频平台不断加大“烧钱”力度。这种做法的确为平台带来不少的好处，用户数量、用户使用时长都在不断上涨，但与之而来的则是平台的盈利难度系数也越发的大了。
而结合市场需求与趋势来看，在线视频平台们要想实现盈利也并非不可能。要知道，不断推出优质内容、技术的升级创新和平台的跨界合作等的确能为在线视频平台带来不小的收益，能让更多“普通用户”升级为“会员用户，还能进一步减少平台成本支出。总而言之就一句话，只要在这些举措的助力下，在线视频平台这条“亏损长征路”走到头指日可待。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110，本文首发旷创投网
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