近日,今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”。此前,在1月初,今日头条APP就上线了站外搜索功能,使用该功能,除了会出现头条号、头条文章等内容外,还会出现其他网站上的内容。

有消息称前360搜索产品负责人吴凯已经加入字节跳动,针对今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域的报道,字节跳动方面回应称:“产品还处于测试阶段,欢迎给我们提意见和建议。”

今日头条加速“搜索”业务,进一步验证了字节跳动在盈利方面的焦虑。据字节跳动在最新一轮融资中对投资者称,预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元,但最终只达到目标区间下限。此消息一出,业界纷纷质疑字节跳动公司的增长放缓,这也是该公司多年来营收首次没有超过预期。

搜索引擎这条路,还能走多久?

2018年,今日头条将整体品牌变更为“字节跳动”,自品牌升级以来,字节跳动一直在商业化道路上狂飙。先是通过以智能算法打入内容资讯市场,将其旗下产品打造成以AI技术驱动的内容和流量分发平台,颠覆了传统媒体和门户网站人工编辑机制,做推荐引擎对标百度,一度让百度紧张,在2018年两家多次引发口水战。

信息流与搜索两种业务分别代表着被动和主动帮助用户获取信息,今日头条无疑是信息流广告的霸主,但随着流量触顶,日活增速放缓,产品同质化严重,俨然通过打造新的流量入口,并不能增加变现。对于今日头条来说,上线搜索业务是营收放缓、保估值下的必然之举。

搜索市场乃兵家必争之地

根据Statcounter统计的数据,截止到2018年年底,国内搜索市场,百度拿下的市场份额超过7成,在剩下的百分之三十的市场份被搜狗、神马、360等搜索引擎所瓜分。无论是PC端还是移动端搜索引擎,百度都是一家独大。近几年来,PC端流量逐渐向移动端流量转移,尤其在移动端,百度拥有接近8成的市场占有率,牢牢锁定了头部流量入口,但这并不阻挡其他竞争对手向百度发起挑战。

PC端搜索市场已基本被百度、360、搜狗三分天下,但移动端搜索市场远非铁板一块。

“边骂边用“的百度:百度曾因竞价排名导致广告泛滥一度被人诟病,现在搜索结果基本有一半以上指向百度自家产品,尤其是指向搬运、抄袭和洗稿的“百家号”更是引起众怒。百度搜索市场份额虽然拔得头筹,但是口碑却日益萎缩。

搜索引擎这条路,还能走多久?

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