近日，今日头条开始在开屏广告推广“头条全网搜索”。此前，在1月初，今日头条APP就上线了站外搜索功能，使用该功能，除了会出现头条号、头条文章等内容外，还会出现其他网站上的内容。
有消息称前360搜索产品负责人吴凯已经加入字节跳动，针对今日头条母公司字节跳动正在加速进入搜索领域的报道，字节跳动方面回应称：“产品还处于测试阶段，欢迎给我们提意见和建议。”
今日头条加速“搜索”业务，进一步验证了字节跳动在盈利方面的焦虑。据字节跳动在最新一轮融资中对投资者称，预计2018年公司营收为人民币500亿-550亿元，但最终只达到目标区间下限。此消息一出，业界纷纷质疑字节跳动公司的增长放缓，这也是该公司多年来营收首次没有超过预期。
2018年，今日头条将整体品牌变更为“字节跳动”，自品牌升级以来，字节跳动一直在商业化道路上狂飙。先是通过以智能算法打入内容资讯市场，将其旗下产品打造成以AI技术驱动的内容和流量分发平台，颠覆了传统媒体和门户网站人工编辑机制，做推荐引擎对标百度，一度让百度紧张，在2018年两家多次引发口水战。
信息流与搜索两种业务分别代表着被动和主动帮助用户获取信息，今日头条无疑是信息流广告的霸主，但随着流量触顶，日活增速放缓，产品同质化严重，俨然通过打造新的流量入口，并不能增加变现。对于今日头条来说，上线搜索业务是营收放缓、保估值下的必然之举。
搜索市场乃兵家必争之地
根据Statcounter统计的数据，截止到2018年年底，国内搜索市场，百度拿下的市场份额超过7成，在剩下的百分之三十的市场份被搜狗、神马、360等搜索引擎所瓜分。无论是PC端还是移动端搜索引擎，百度都是一家独大。近几年来，PC端流量逐渐向移动端流量转移，尤其在移动端，百度拥有接近8成的市场占有率，牢牢锁定了头部流量入口，但这并不阻挡其他竞争对手向百度发起挑战。
PC端搜索市场已基本被百度、360、搜狗三分天下，但移动端搜索市场远非铁板一块。
“边骂边用“的百度：百度曾因竞价排名导致广告泛滥一度被人诟病，现在搜索结果基本有一半以上指向百度自家产品，尤其是指向搬运、抄袭和洗稿的“百家号”更是引起众怒。百度搜索市场份额虽然拔得头筹，但是口碑却日益萎缩。
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