说到今年的车,直接来说。定向会有更大发挥余地,个性化搜索,提高购买者的搜索效率,一步一步的朝着想要啥,出现啥,想看啥,就展现啥。有的时候,我们会发现,再和朋友谈论一个物品后,再打开淘宝也有可能会出现。难度是手机里窃听器,知道我想要啥。有的时候想想好害怕。个性化搜索越来越成熟,这也归功于直通车的推广,使得大数据效率更加明显了。

[梵高哥]实操直通车每个维度提升到精准,ppc5毛左右范围很容易出现

1 基于用户模型添加关键词,在用户积累到一定程度时,可以通过用户的交互行为以及购物历史,构建用户画像——刻画出这个人喜欢的品牌、分类、购买力、喜欢的风格、性别等等。那么当用户搜索鞋子的时候,一方面我们可以在搜索框下面实时的进行关键字的推荐,

2 基于用户画像和物品画像进行商品匹配,选取构建的特征是,需要注意用户特征和物品特征的对应关系。比如用户这边选取的是性别、年龄、喜欢的风格;物品这边就需要选取适合的性别、适合的年龄段、风格。

根据以上特征,我们从直通车上,做好基础需要的因素,这些完善到位,才有机会拿到更多精准人群流量。

一 直通车关键词,这个是买家最能表达购买意愿的开始,物品千千万,你知道他需要啥?就比如,小王看到奶奶买菜,买了需要多白菜,可是要拎回来,半道总是要休息好几次,因为熟料袋勒的手疼,小王就解决这个事情。他打开淘宝,会搜索关键词。但是他不知道搜索啥。于是就搜索了个买菜。这时候会出现给他推荐的,买菜车,买菜包,买菜篮子。

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这一个简单的例子说明啥,关键词直接体现买家的需要。淘宝上宝贝基本都能满足他的要求。所以我们要重视直通车关键词,单纯从使用直通车上来说,推广了这个宝贝,想着怎么把计划开起来,关键词能有排名,即使个性化搜索也能再这过程里排名劲量靠前。

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可以用流量解析,去分析一些飙升词。找一个时间,认真的去分析分析自己推广的宝贝,去找一些大词,中等词,然后再流量解析里看看,会得到意向不到的效果。

二 直通车投放地域 地域这方面我们可以简单的去了解,去找到比较到位的数据。流量解析里,可以分析一个词再不同地域表现。

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当然,这些是省份投放,再最开始的阶段,要经历省份投放因为不知道是那个城市效果比较好。城市投放就需要你用心整理整理咯。

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再实时数据里,具体可以整理整理,那些城市比较好。这样操作需要一定的数据量支持,不然没多少点击量的。

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后期有比较成熟的计划,宝贝转化不高,投放资金有限,那就减少地域,只投放有转化的城市。效果也还是不错的。

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三 人群投放,这个可以很灵活的应用,如果你测试过,那就可以选择5个左右比较好的,投产会很高。如果加多一些,流量会

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比我你就是想把roi提升,那么就选择3-5个比较好的,重点优化调整。人群设定之后,就去优化关键词和地域。或者你要流量,那就再延伸一些人群,可以把溢价降低,提升关键词展现,从而带起来点击机会。

四 创意图,这个怎么也算到精准里了呢、这是因为现在很讲究“词图和一”这样做也是更好的提升关键词的精准左右,词精准了,图不到位,也会影响点击率效果。所以,做图也根据自己的宝贝卖点来做,让图片发挥最大功效。早起玩车的,图片是最最重要的,因此延伸了很多个性图,近些年的打击,图片不能随便做了,大家的图也大同小异。这时候要做出突出的而且合规的图,效果会很明显。创意图,没有创意,那就失去了创意功效了。

以上几个要素,做好平时基础优化和权重提升,ppc就会下降很多,这些是基础的事情,很容易被忽略。所以平时要注意厚积爆发。



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