最近几年的电商节，在趋势上有两个走向，一个是垂直化，一个是聚合化。
所谓垂直化，是相对于从前的“综合式”促销而言。像今日头条全系参与的“3C好物节”，就是以3C电子产品为聚焦的品牌日。“双十一”、618电商节时代面向所有产品品类的“一站式”模式，正在分裂成以唯一品类为引爆对象的精细化模式。
所谓聚合化，是相对于从前的单打独斗而言。品牌商家和电商平台本身，是电商节早期的唯二发起者，但在今天，它们之外的“第三方“蜂拥而入，促使品牌日的基础推动者得到生态化式的放大。
比如“3C好物节”是由今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频四端平台联合阿里天猫共同举办。事实上，“第三方”不仅可以包含头部营销平台，同时也可以有根植于产业链最上游的供应商。
“种草”的不可抗魔力
如果说垂直化和聚合化趋势，只是电商节外在的变化，那么电商造节在内在上的变阵，则可以用种草模式为核心的“内容化”来概述。
这要从电商模式本身的进化说起。内容电商是最近几年非常热门的一个概念，以小红书等为主的KOL种草导购式平台的兴起，让整个电商行业再次得到刷新，尤其在直播短视频等高速信息传播媒介的助推下，内容电商得到了非常极速的生长。
一方面，KOL种草是一种“不可抗力”，消费者对KOL的信任度和忠诚度，致使KOL在种草商品时，通常都能被消费者轻易接受。KOL种草的本质，也可以理解为社交驱动型的买卖关系建立。在这样的强关系链下，某些头部KOL在带货上，甚至能创造出非常惊人的转化率。
另一方面，KOL的营销能力，结合短视频、直播等极其直观且又大众化的传播形式，在种草的过程中体现的是一种实用性与休闲娱乐性相结合的“亲近营销”。对于长期在海量商品中被动“大浪淘沙”的消费者而言，KOL种草的主动性反而是一种解放。
某种程度上，KOL的种草让好的商品有了说话的能力。依托于内容的种草推荐方式，也不断变成了消费者买单的新流量入口。正因如此，整个电商行业都在进行内容化的革命，试图给消费者带来更优的购物体验，占领消费者的心智。
3C好物节的“多重驱动链路”
种草模式兴起、内容电商时代到来，是电商节新生力量发芽的绝佳土壤。在电商巨头几乎人手一个超级电商节IP的前提下，要再造像双十一、618这样的全民电商品牌节，一个不可忽略的前提是，依然必须由巨头来造，而巨头，可以来自电商，也可以来自内容。
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