至今才开始调整策略向5G聚焦的三星,在中国市场面临的是一片竞争 “红海”。华为、vivo、小米等国产品牌,不但在国内地位稳固,而且在全球市场上也位列排名前列。在大手笔的积极研发投入、以及进取型市场策略的综合作用下,可以说,国内、甚至全球5G市场早已向中国厂商倾斜。
在中国市场曾经占据极大优势的三星,如今在这些国产品牌面前,早已处于弱势。
技术领先 + 策略得当,强势华为正在将三星手机赶出中国市场
5G时代技术为王,这早已成为业界的共识。而三星在5G技术方面,明显是落后于华为的。
目前,三星拿的5G主打产品包括高端的Galaxy S10 5G,以及中端的Galaxy A 5G等。其中,S10 5G搭载的是猎户座9820CPU + 5100基带芯片的核心配置组合。在这个组合中,5G功能的实现仍然高度依赖外挂的基带芯片,这就在功耗、发热等性能上存在短板。同时,该基带芯片仍然是一款单模5G芯片,只能支持NSA组网模式 ,无法适配未来即将成为主流的SA模式。
华为主打高端市场的Mate 30 5G版本,搭载的核心配置为麒麟990 5G芯片。该芯片除了AI运算能力极强外,在5G方面最大的优势就在于将5G基带模块集成到了CPU内,是一款先进的集成型SoC,搭载了这种芯片的Mate 30 5G版,不再需要另外挂载基带芯片,从而极大提升了功耗、发热性能。更重要的是,麒麟990 5G芯片是真正的双模5G芯片,同时提供对NSA和SA两种组网模式的支持,能让5G用户无缝过渡到未来的SA网络。
三星虽然也在努力研发、力求尽早推出自家的双模5G芯片并加速应用,但相比华为仍然落后不少。
当下的5G手机市场,华为一方面在技术上已经处于全面领先的状态,另一方面在市场运营上,也以华为/荣耀双品牌策略,同时攻略高端和中低端市场,与三星的高低搭配策略形成了针锋相对的态势。
在高端市场,华为新推出的Mate 30系列一上线就受到市场追捧,开售当天仅3小时内销量就突破了百万台大关。其中,在11月1日开启首销的Mate 30 5G版本,更是一举夺得京东、天猫、苏宁三大电商平台的当天的5G手机销量、销售额双冠王。与Mate 30系列相比,三星主打高端的S10 5G版,在中国的销量几乎可以“忽略不计”!
在中端市场,华为旗下承担主力的是荣耀品牌。主打年轻市场、以“黑科技”、极致体验为优势的荣耀,这两年来市场业绩极佳,品牌销量到2018年已经进入国内前三。11月1日,在双11大促预热的第一天,荣耀就凭借旗下多款机型,一口气在各个平台共斩获了27个冠军,其中还包含了不少销售额与销量的双冠军,可见其实力之雄厚、以及在消费者群体中口碑之好。 就在三星憧憬着用Galaxy A系列中的5G版本冲击中端市场时,荣耀已经宣布,将于11月上旬推出品牌首款5G机型V30。这款机型通过搭载麒麟990系列芯片,延续了华为品牌包括双模兼容性在内的高端5G性能,同时在性价比上对互联网世代的年轻用户也更具吸引力。市场普遍认为,V30将会对三星的Galaxy A系列形成巨大冲击。
技术落后、市场策略也远不及对手灵活高效的三星手机,面对华为/荣耀双品牌在高、中端市场两个方向同时施加的巨大竞争压力,翻身机会渺茫。
照当前趋势看,三星手机距离完全退出中国市场的日期不远了。
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