定向计划的主要目的，就是专门开一个计划用来获取手淘首页猜你喜欢流量的计划。其实关键词计划里面也是能开定向功能的，但是一般为了分别控制花费，最常用的办法就是分开单独开计划，关键词计划不开定向，定向计划也不加关键词。
定向计划的优点在于花比较低的点击花费，就可以获取手淘首页猜你喜欢的流量，获取了付费手淘首页流量还可以带动免费的手淘首页流量，算是一种利用直通车获取低价流量的好方法。另外定向除了可以投放到手淘首页猜你喜欢，还可以投放到别的位置，比如购中猜你喜欢、购后猜你喜欢、淘好物活动等等展示位置。
但是弊端也是有的，首先定向计划存在一定的限制，不是所有类目所有宝贝都可以做定向计划，有的宝贝就算把投放位置溢价开到最大，展现还是会全部被通透位置吃掉。另外还有很多的类目和宝贝不适合做定向计划，由于定向计划是通过猜你喜欢入池的原理去选择人群投放展示，买家一般有了相关的购物意图后才会在猜你喜欢里面看到投放的宝贝。那么有一些复购率低的标品，用户已经搜索并且买好了之后再获得展示，那么发生再次购买的概率就很小了。另外有一些高客单价的宝贝，在首页猜你喜欢的用户转化率就会非常低。并且定向计划对技术也是有一定的要求的，如果没开好或者跳动幅度过大也是会翻车的。
低价引流钓鱼计划
低价引流钓鱼计划是基于关键词计划衍生出来的一种玩法，操作大致就是在标准计划里面尽可能多的添加关键词，压低出价从而获得低点击花费的流量，也可以说是词海战术。
钓鱼计划的优点在于，同时去做很多的关键词，这样一般都可以短时间内就可以获得比较低价的访客，如果转化率在正常水平的情况下，投产就能在比较短的时间内做起来。
同时，低价引流计划由于做的关键词比较多，可以有筛选词的功能，关键词开了一段时间后就可以大致看出来一些关键词的情况，转化率高不高，竞争大不大，市场均价高不高，点击率高不高，上分好不好上，这些数据都可以在低价引流计划里面慢慢获取。
同样，低价引流计划的缺点也是跟关键词的数量有关，计划里面关键词数量多起来之后，想要把大部分关键词都做好，最好的办法就是一个一个地去调关键词和优化关键词，这样才能让大部分的关键词都有一定的展现，而不是大部分的展现被一两个词吃掉。那么去一个一个调词，就比较花时间，如果每天能花在直通车上的时间比较短的，可能低价引流计划的效能就不能很好的发挥出来。
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