超越三星，华为再与苹果演绎智能手表江湖

数据来源canalys

随产品力提升的还有华为智能手表的销量。2019年Q1华为在全球市场的智能手表出货量仅有100万，到2020年一季度华为智能手表出货量攀升至210万，实现了同比113%的增长，市场份额也从7.9%跃升到了14.9%，一举超越第二名的三星，成为新晋“老二”。

那么，起步并不算晚的华为，为何直到近两年才等到了爆发的机会呢？

崛起背后的品牌力

华为智能手表起步于2015年，而真正崛起则是在2018年之后，而在2015年到2018年之间则默默无闻，名不见经传，这是什么原因呢？

智能手表作为电子消费品，它的功能在很多方面不及智能手机齐全，它的消费主力人群也主要集中在部分高端用户以及健身爱好者、学生群体等相对小众的领域，其出货量并没有智能手机那么大。

智能机年销千万都进不了前十，但是智能手表年销千万，就是行业顶级玩家。正是由于智能手表受众窄、功能相对单一的特点，使得购买智能手表的用户对品牌更加讲究，尤其是对高端品牌尤为青睐，这正是苹果、三星在欧美畅销的原因。

而华为在2015年到2018年之间，处于品牌升级阶段，高端品牌尚未深入人心，所以其智能手表在海外一直不温不火。

随着华为品牌升级完成，华为成功冲到了中高端市场，逐步确立了品牌地位，这才带动了华为智能手表的发展。

这可以从华为2015年以后海外的战略得到验证。2014年，华为手机海外出货量为7500万部，2015年则跃升到了上亿部，在全球手机市场的排名也从第五跃居第三名，但这并不能满足华为的要求。

彼时，华为的销量已经逼近苹果，但在定价和利润上，还与苹果相差甚远。如果不能进行有效跃升，华为就只能获得低廉的回报，没有品牌溢价，这自然不是华为想要的。

2015年成了华为智能机业务的分水岭。华为消费者业务总裁余承东立下豪言：“5年内赶超苹果。”此后，华为开始主打高端精品手机，并将很多手机首发也选择在欧洲市场，由此逐步确立起自己的高端品牌形象。

这直接从价格上可以体现。2014年，国产手机厂商出口手机到欧洲的均价在81欧元（近700元），华为也是成员之一，到了2015年华为P8高配版海外发售价已经跃升到了599欧元，换算成人民币约5000元，价格区间逼近苹果，但销量依旧供不应求，海外甚至出现了排队买华为的现象。可见，华为在高端机市场的品牌形象，已经逐步得以确立。