PART 1/大白兔奶糖·淡香水

虽说如今的大白兔已经换上了一个更显卡通的品牌形象,但这次联名还是以经典的红白蓝色调为主,标识上沿用了原有的大白兔产品印象,作为包装的核心表现和视觉锤。

汤臣杰逊CEO刘威:气味图书馆|记忆洞察打造国民印象气息

整体形态延续了气味图书馆一直以来的简洁路线,红白蓝的主色调搭配,凸显了儿时记忆中对“大白兔奶糖”的形象记忆。

系列下的其他产品,则完美融合了大白兔和气味图书馆的品牌特色,从远处看就像是放大版的大白兔奶糖,在看到的一瞬间就能回想起儿时的快乐。

PART 2/大白兔奶糖·沐浴乳

汤臣杰逊CEO刘威:气味图书馆|记忆洞察打造国民印象气息

PART 3/大白兔奶糖·身体乳

汤臣杰逊CEO刘威:气味图书馆|记忆洞察打造国民印象气息

PART 4/大白兔奶糖·护手霜

汤臣杰逊CEO刘威:气味图书馆|记忆洞察打造国民印象气息

PART 4/大白兔奶糖·车载香薰

汤臣杰逊CEO刘威:气味图书馆|记忆洞察打造国民印象气息

PART 5/大白兔奶糖·家用香薰

汤臣杰逊CEO刘威:气味图书馆|记忆洞察打造国民印象气息

利用一个主题串联多个品类,不管是走联名方向,还是内容方向,都能紧紧的贴合“气味图书馆”的品牌调性,从而延伸出多个系列产品。

-凉白开——地域版

Tomson & Jason Brand Research Center

同一样事物,在不同地方文化的影响下,也会有着不同的的叫法,凉白开自然也不例外。

汤臣杰逊CEO刘威:气味图书馆|记忆洞察打造国民印象气息

在第一款凉白开取得巨大的成功后,气味图书馆又相继推出了四款凉白开系列产品,这次它们以北京、上海、广州、成都这四座城市为主题,结合当地对白凉开的叫法,以及日常生活习性,来开发出具有地方特色的香水。

四款主题除了代表四个城市以外,还分别对应春、夏、秋、冬四个季节,因此在包装配色上采取了更加鲜艳的颜色进行衬托。

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