8个月销售额超去年全年，逆市上扬，PPTV智能电视的破局之道

2、电视同质化的大环境下，把电视手机化

一直以来，电视市场几大品牌厂商的差异性不够明显，这里的差异不光体现在产品层面，也体现在品牌认知层面，即提到一个品牌，用户无法迅速总结出这个品牌具有代表性技术或者特征的标签。

手机品牌与之形成了鲜明的对比。

除了iOS与Android两大阵营的对立外，在用户感知上，手机品牌在用户心中早已根植下耳熟能详的标签。比如小米的性价比、魅族极力打造“极客”形象、OPPO的快速充电、vivo的逆光拍照，以及华为在系统层面的钻研。

PPTV电视吸纳手机品牌的打法，用全面屏电视的概念来实现电视品牌的差异化。

今年1月，PPTV电视发布“ALL IN全面屏”战略，一口气推出了Q、E、U、A、激光电视MAX2五大系列的全面屏新品，产品线覆盖了从43英寸到100英寸的全尺寸段，在全行业率先实现了从性价比产品到高端旗舰机的全面覆盖。

特别是U系列产品，产品包含43英寸、50英寸、55英寸、65英寸四款主流尺寸的机型，不光跟随着全面屏的潮流，无边框的设计与屏幕完美融合，给用户提供大视野和更强的沉浸式视觉体验。

与此同时，U系列产品全部具备4K超高清画质，搭载杜比音效，在第六代画质处理引擎的支持下，不光能呈现更真实、更丰富、更流畅的画质，还能在家中就享受到身临其境的视听效果。

以U系列为代表，PPTV电视正在形成具有辨识度的品牌特征。

3、在下沉市场中，充分发挥“互联网电视品牌”的锚定效应

在很多时候，价格战是把双刃剑，虽然可以在短时间内提升销量和市场占有率，但从长时间来看，会对品牌形象造成不可逆的负面影响。

像今年年初时苹果手机连续降价，挽回了不少销售层面的颓势，但部分用户却以此视为苹果手机“堕入轮回”的标志，是“质的转变”，更为直白一点的解读，原本苹果与安卓阵营间存在的品牌认知鸿沟，随着苹果的降价已经消磨的愈发平坦。