各广告形式中程序化投放所占比例（美国市场）
值得一提的是，在2017年，程序化功能不仅将被用于视频广告的购买，还将被用于其自动生成和优化。程序化创意目前已可实现受众分组，并为不同分组的受众生成定制化的内容，这种因人而异的广告更能抓住消费者的心。同时，程序化创意可自行“查漏补缺”，自动生成多个广告素材进行测试并优化。利用上千种动态生成的视频广告变化，营销人员可达成具有高度针对性、定制化和个性化的广告投放。某品牌使用程序化功能后，可自动根据情境选择要投放的视频广告和网站，并根据具体情况设置分层竞价，获得了显著的效果。
应对策略：凭借程序化功能，广告主如今可以利用千人千变的视频广告实时覆盖消费者，为消费者带来高度个性化的视频广告体验。广告主应利用程序化功能进行实时广告投放的优化，以获得更高的ROI。
三、品牌厂商需要更透明的营销预算
“本次广告覆盖了几千万人。”如今的品牌厂商早已不满足于这样粗放的广告投放数据。越来越理性的他们要求直接看到广告投放的最终效果。因此在2017年， 品牌厂商将对零售渠道商的广告投放预算提出更严格的要求，需要以更准确、公正的方式衡量ROI。随着不同平台和媒体上消费者辨识度的提高，品牌厂商的销售和营销预算将更加有的放矢。基于品牌推广和销售转化的不同目的，品牌厂商在品牌广告和效果广告方面的预算调配也会更加谨慎。
应对策略：品牌厂商将会把预算用于能大幅提高销售的项目。为了获得品牌厂商的市场预算，零售渠道商必需利用科技的力量准确为品牌厂商衡量ROI。例如Criteo的跨屏重定向广告解决方案，能够基于每个消费者的浏览行为在桌面、移动端等平台向其展示个性化的广告，以更好地吸引他们点击广告进入零售商网站，进而产生购买。
四、购物节热度持续上升
无论有多少声音唱衰和质疑“双十一”“双十二”购物节，再创新高的销售额证明了其热度仍在持续上升。中国香港和台湾地区也是如此，以台湾地区为例，11月9日开始，主要零售商的网站的流量开始攀升，网页平均浏览量增长70%，销售量也增加了257%，因此电商还是会为购物节营销使出浑身解数。Criteo《电商营销的必备宝典》数据显示，在中国，自2015年11月5日起，顾客购物车页面的访问量是平均访问量的112%；直至11月11日, 购物车访问量一直呈上涨趋势；同时，在2015年双十一结束后的10天里，电商网站流量仍然高于平均值。因此，精明的电商会针对购物节提前布局并缓慢收尾，保证产品的曝光度和广告展示的稳定性，触及更多潜在客户。
应对策略：广告主应为购物节准备更多预算，在购物节前就进行放量， 增加产品曝光。考虑到购物节媒体包段优质广告位的情况，广告主需提前迎合媒体端进行出价调整。在购物节结束后，也不要将CPM的预算降得太快太猛。
虽然电商市场规模仍然处于高速增长阶段，但是多变的市场和消费行为给电商们不断带来新的挑战和机遇；有的电商把握住风向大获成功，有的则因错失机遇而被市场淘汰。营销人员需要多加关注市场的趋势变化，并制定相应的营销策略，才能在万变的市场中站稳脚跟。
关于Criteo科韬广告
Criteo为广告主提供大规模、个性化的效果类广告。通过衡量点击后的销售转化率，Criteo让ROI更加透明且易于评估。截至2016年9月30日，Criteo在美洲、欧洲和亚太地区拥有30个办公室和超过2,200名员工，服务于全球13,000多家广告主，并与全球超过17,500家发布商建立了直接合作关系。
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