2016年又是中国电商人战绩辉煌的一年。根据21世纪经济研究院发布的《2016中国电商消费行为报告》，中国2016年电子商务交易市场规模稳居全球第一，预计交易额超过20万亿元[1]。“双十一”购物节就是这庞大交易量的明显例证。单单11月11日这一天，阿里巴巴成交额就突破了1200亿，比2015年“双十一”高出300亿[2]。在中国香港和台湾地区，消费者们也更倾向于在线上完成最终购买。如此的强劲势头下，我们可以预见2017年整个大中华区（中国大陆、台湾、香港）的电商发展仍将大步向前，但是行业将发生诸多的变化。电商广告主如果想在2017年占领先机，尤其需要Get以下四大趋势。
Criteo亚太区执行总裁张忆芬
一、移动端主导电商格局，西方开始向东方学习
大中华区移动电商的普及程度远远领先于全球其他地区。 Criteo《2016年上半年移动电子商务报告》数据显示，大中华区智能手机继续主导移动零售交易。在2016年第二季度，智能手机端交易占移动端交易份额的79%。此外，虽然桌面端过去曾主宰高价商品的购买，但消费者现今已经逐渐用智能手机购买价格昂贵的商品。Criteo《2017年电商营销趋势报告》数据也显示，2016年第二季度，全球移动APP端平均每单金额（AOV）高于桌面端27%。在这一趋势下，那些还未将预算天平倾向移动端的品牌在2017年会进一步转型。大中华区作为电商移动化最为成功的市场之一，也是西方众多零售商争相学习的典范。
应对策略：电商应该向移动化成功的品牌学习，为消费者打造完美的移动支付体验。在打造和优化移动网站和移动APP时，电商必须关注消费者移动支付的安全性和便利性，让消费者买得方便，付得放心，轻轻松松就在手机上完成高价消费。
二、视频广告将最大化利用程序化功能
根据Criteo《2017年电商营销趋势报告》，美国的营销人员在数字视频和移动视频广告上使用程序化购买的占比分别达到了80%和61%。大中华区视频广告程序化的趋势则更加明显。易观2016《中国视频广告程序化购买市场发展专题分析》提到，中国网络视频广告投放逐渐进入程序化购买时代，品牌广告购买形式已从传统直采转化为程序化购买方式。
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