文：刘志刚
最近，一篇名为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章在网上广为流传，这篇文章指出，作者通过数据分析发现，OTA产业新贵马蜂窝上有7457个抄袭账号，平均每个账号从携程，艺龙，美团，Agoda，YelP，上抄袭搬运了572万条餐饮评论与1221万条酒店点评。
除此之外，他还从多个方面给出了“实锤”。比如抄袭账号前后所说的话互相矛盾，甚至还带有英文翻译的字样，更令人诡异的是，这些抄袭账号，在工作日往往很活跃，而一旦到了周末或者节假日，评论的活跃度就断崖式下降。
随后，马蜂窝方面很快也做出了回应，一方面承认存在虚假抄袭的账号，并对涉嫌虚假的信息进行了查处。但是另一方面又声称，自媒体所述的马蜂窝用户虚假账号数量，与事实和第三方结构数据都严重不符，并且绝大部分为商家雇佣的水军，表示要通过法律途径维护自身的权益。
一场关于数据造假的罗生门就此打开，实施的真相究竟如何外人很难得知，但无论真相如何，马蜂窝这家OTA产业的明星企业都将面临许多不利的影响，而此次事件所反映的内容造假事件其实也将整个OTA产业推向了舆论的风口浪尖。
“造假门”打开了的“潘多拉魔盒：品牌、融资、IPO或接连遭受打击
2006年6月上线，2010年3月正式开始运营的马蜂窝，其发展速度无疑是迅速的。不同于携程、美团等竞争对手，马蜂窝是以UGC内容切入点，以大量的高质量攻略，游记，商家点评等内容作为自己的基础。定位个性化旅游攻略信息构建的自由行交易与服务平台。1.2亿用户，3亿8千万次攻略下载构成了马蜂窝的核心优势。
打破了OTA行业存在多年的同质化怪圈，马蜂窝也因此得到了广大投资人群体的青睐。
2017年11月，马蜂窝宣布获得1.33亿美元的D轮融资，由今日资本，启明资本，高瓴资本领投。在今年的8月份，市场又传出马蜂窝拟打算融资3亿美元的消息，估值高达25亿美元，约合人民币175亿元。
然而，随着此次 马蜂窝数据造假事件的曝出，马蜂窝一路走来顺风顺水的日子或许也要暂时结束了。
“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”这句话在互联网的世界里被广为流传，毕竟负面消息总是具备与生俱来的“自来水效应”，更容易引起广大人们自发的进行传播，这些人可能没有恶意，只是单纯的旁观者，但对涉事品牌带来的伤害却是显而易见的。
此次马蜂窝或许就是如此，或许事实真如马蜂窝声明所说的那样，一些曝光存在不实之处，但存在部分虚假内容也是真真切切存在的，而且在广大用户的认知当中，OTA行业出现过太多数据造假的“前科”，人们也更容易被曝光的消息所引导。
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