文/李东楼
双11就在眼前，各大电商平台目前已经进入到了关键时刻，一方面紧张的进行备货，期待消费者能够在双11期间敞开口袋尽情购买；另一方面则紧锣密鼓的展开大促前的预热活动，为最终平台冲击新的销售记录做着最后的准备。
冲刺双11，京东重品质，阿里偏营销
不过，也有例外。就在双11前夕，京东不仅提出“理性消费”这样一个有点跟行业唱反调的消费理念。而且在此之前还通过联合中国质量认证中心（CQC）和多家权威机构，共同发布了京东小家电准入标准和实施规则，并在11月2日对外公布了首批小家电抽检结果，公开点名雷瓦、可思美、瑞士风/博瑞客、奥克斯、清华同方、BroadLink、QIC和康佳等8个品牌，对其提供的8类批次的小家电商品因不能达到京东小家电准入要求而进行了下架处理。
并且，京东方面还表示，直到这些产品完成“整改”，通过国家标准检验检查并符合京东的小家电准入标准之后，才会重新安排在京东平台上架。
我们还看到，京东这次下架处理的品牌当中不乏一些具有相当知名度的品牌，比如奥克斯、清华同方和康佳等都是我们耳熟能详的名牌。而在其中，更有电磁炉、取暖器、净化器等当下最为热销的商品品类。在双11大促正在火爆进行的当下，京东对这些品牌进行强硬的下架处理，短期内很可能会使京东平台与供货商的“亲密”关系受到波及，甚至会影响到京东整体平台的销量。
一边是京东在双11前夕抛开销售额影响，对自家平台上的小家电商品展开密集式抽查和自查行动。反观阿里则将更多精力投入到双11当天，全力冲击销售额记录。据了解，今年天猫双11晚会，阿里组织了比往年更为强大的演出阵容，邀请了包括李宇春、科比布莱恩特、世界杯金靴得主托马斯穆勒、美少年组合TFboys、薛之谦、大张伟等演艺圈、体育界大咖前来助阵，出手阔绰花费颇为不菲。
可以看出，京东、阿里这两大综合电商平台在对其平台上的商品品质要求和上架标准“各有千秋”。如果说国家标准代表一个行业的准入标准，算是起评分的话，那么京东无疑眼光更高，制定了高于国家标准的企业入场门槛，品质二字的烙印更深；而天猫对上架商品要求则依然遵循国家标准，属于无功无过的保守派。
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