从精准营销层面来看，对于品牌营销来说，具有实用价值和学习价值的泛知识内容更为精准、专业、垂直，营销效率也更高，侧重泛知识内容相比泛娱乐内容更有利于进行精准营销。企鹅智酷报告显示，有75.8%的女性用户最能接受创意有趣的内容中出现广告，有43.8%的女性用户最能接受在使用教程中植入广告，长期注重女性垂直品类布局的美拍未来也会更受品牌青睐。同时，据QM数据，美拍的生态流量在总用户规模中占比超过70%，随着全新定位落地，美拍的外部影响力也会进一步扩大，实现分子最大化。
从用户层面来看，用户对泛知识内容的需求归根结底是有“收获感”，泛娱乐内容虽然能提供内容消费来的短暂欢愉，但许多用户无法参与到创作当中，而美拍的全新定位，则能改变一直以来内容与用户之间的单向互动形式，为用户带来个性化、去中心化的内容创作机会，令用户与短视频内容形成“创作-模仿-创作”的良性交互循环。
届时，短视频对用户的意义也不只是内容消费，而是从短视频平台真正延伸到生活之中，实现学以致用，帮助用户提升生活品质。
一荣俱荣，短视频生态在美拍引领下走向均衡
前车之鉴后事之师，以图文、音频等内容形态的发展路径作为对照，可发现那些坚守内容价值、在内容上精耕细作的企业终能在白热化的竞争中保持八风不动，一如在千团大战中屹立到最后的美团。在短视频行业内容向泛娱乐倾斜的趋势下，美拍提出全新定位，受益者不仅是美拍内容生态，还有整个短视频正态。
对美拍内容生态来说，“收获感”的全新定位在同质化的行业竞争中开辟出了另一条通往罗马的大道，基于美拍巨大的生态流量，将有越来越多对泛知识内容有渴望的用户、对分享趣味实用性技能跃跃欲试的短视频达人被吸引到美拍内容生态之中，如此一来，PGC内容和UGC内容能够共同发展，生态影响力将进一步扩大。
对短视频生态来说，美拍在新的内容价值上积极探索，如同在天平的另一端放在了一块高价值砝码，平衡短视频生态，令泛娱乐内容和泛知识内容并重同荣。金融行业的可持续发展强调合规，其实内容行业也一样，泛知识内容正是合规的保证，将促进短视频生态的健康发展。
总而言之，历经疯狂生长期的短视频行业正像其他内容领域一样从流量价值竞争阶段转入内容价值竞争阶段，而洞察到此发展趋势的美拍提出全新定位，将为短视频用户带来更具实用价值、学习价值的内容，美拍的差异化优势也会得到强化，推进整个短视频生态的均衡发展。
文/刘旷公众号，ID：liukuang110
文章TAG：竞争 内容
