生态失衡，短视频即将进入内容价值竞争时代

更重要的是，具有实用性价值和学习价值的内容相比娱乐化内容也拥有更大的市场空间。有价值的内容意味着精准和专业性，沉淀大量有价值的内容不仅能拓展平台的信用边界，让内容自带流量；而且在有价值内容环境中培养的用户也更为忠诚。如今，图文、音频、在线视频所经历的变化正在短视频行业上演。

让用户有“收获感”，美拍全新定位备战内容价值竞争

没有任何一个行业能像短视频一样在短时间内疯狂生长，但也意味着短视频的增长会更快接近天花板，短视频的用户规模已经十分庞大，艾媒咨询预计2018年中国短视频用户规模将达到3.35亿人，即将从流量红利期进入存量期。换言之，短视频和其他内容形态一样，正经历从流量竞争转入内容价值竞争的阶段。

美拍提出全新定位，不外乎其他，正是洞察了这一趋势。一方面，亿级用户规模之下，短视频用户的需求正在逐渐分化，基于大众娱乐至死的本质，大众需要泛娱乐化的短视频内容缓解生活或工作压力，Papi酱等泛娱乐内容短视频达人分走了短视频流量红利。但，短视频能够承载更大密度和更多类型的内容，对泛知识内容有需求的用户也希望享受到短视频的便利。

另一方面，用户使用时长向短视频行业倾斜，各大短视频平台为了规避行业内的流量挤出效应，抢占用户更多时间，内容上又向泛娱乐倾斜。长期侧重打造泛娱乐内容，导致短视频生态已出现断崖，泛娱乐化内容非常丰富，泛知识内容却出现了巨大的空缺，短视频生态如同失衡的天平，许多优秀的实用价值和学习价值的短视频内容被泛娱乐内容的光环所掩盖，得不到公平的曝光。

可见，美拍此时提出全新定位的意义正是弥补泛知识内容的缺失，为喜欢泛知识内容的用户和达人提供一个出口。从三个层面来看，美拍的全新定位并非盲目调整，而是十分有底气。

从内容层面来看，只有垂直而成熟的品类才能支撑起泛知识内容体系的搭建，注重差异化发展的美拍，其生态布局已具备泛知识内容体系的基础。据悉，美拍共有包括舞蹈、美食、运动在内的16大垂直品类，在长期垂直内容布局中，涌现了许多优秀的短视频达人和MCN机构。比如美食品类有李子柒、罐头视频等优质短视频达人制作的海量美食教程；比如刚刚落幕的两大街舞综艺《这！就是街舞》和《热血街舞团》中的多位舞者如韩宇、苏恋雅等均是通过美拍来分享舞蹈作品，并制作了许多优秀的教程供粉丝模仿学习。已经具备强势竞争力的垂直品类加上“收获感”的全新地位，无疑会提升美拍内容品类的价值，进一步扩大美拍的差异化优势。