短视频能否力挽狂澜？
趣头条财报除了总营收和亏损外，值得注意的是支出部分，除了之前就一直走高的营销成本，在技术投入上，四季度研发支出超过1亿人民币，和上年同期的人民币840万元相比，涨幅巨大。
从技术等支出的暴增上，就能一窥趣头条急切的想要多方向布局转型的心。趣头条CEO谭思亮在纳斯达克敲钟后的曾致辞，“中国的移动端内容市场有巨大的增长空间等着我们去征服，而我们的长期愿景则是打造全球领先的线上内容生态。”该公司2019年战略将围绕趣头条、米读、新产品和商业化四条脉络展开。
其实，趣头条从去年开始就一直在探索新业务和积极寻求商业化变现。除了在APP内尝试上线贷款超市，探索电商、游戏等方向的变现方式外，趣头条也推出了米读，这款走免费网文阅读+广告模式的APP，去年实现了超过趣头条的增长，截止2018年12月末，平均日活突破500万，排名网文阅读行业第三，日人均使用时长150分钟。
在手握趣头条和米读这样的短资讯、长阅读杀时间利器外，趣头条还表示在积极拓展更多的市场，比如短视频。面对持续扩大的亏损现状，以及不断下跌的股价，趣头条需要新的增长点支撑市场估值，其瞄准的就是高活跃度、快速增长、商业融资难度较小的短视频领域。
趣头条的趣多拍APP于2018年2月上线，目前仍处于用户获取阶段，尚未盈利。趣头条在短视频领域的探索——趣多拍目前的商业模式也类似趣头条，设置有贡献值机制，贡献值可参与当期现金分红，邀请好友、观看视频、点赞、评论等都可以获得贡献值。采用的仍然是网赚的方式来激励用户在平台贡献更多的时间和行为。
就目前市场格局来看，趣多拍仍旧大有可为。移动互联网与移动宽带相互扶持，短视频门槛降低。短视频用户特征与全网用户分布还有差异，存在增量空间。短视频进一步加深在泛内容领域渗透融合，引领行业变革。
自2017年起，短视频带动移动互联网流量消耗，成为内容消费的重要一环。短视频用户规模保持强劲增长，用户获取与留存能力可观。内容机构获投次数多，应用平台吸金能力强。近期抖音发布《2018抖音大数据报告》指出，截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,国内月活跃用户数突破5亿。这释放出一个强烈的信号：从初创产品变成国民级短视频产品，也许只要2年。
然而也要留意到，短视频产业链竞合趋势明显，产业环节开始长尾化细分化。目前短视频领域竞争者众多，内容逐渐开始同质化，如何在现金激励外做好内容差异化，留住用户，并实现良性的商业化转化，是趣头条要做好短视频市场需要去探索的。
如何在目前基本成型的商业模式下进行创新优化，更考验平台的精细化运营能力和内容生态建设。下一步趣多拍可以逐步推进建设平台差异化，实现品牌和技术的提升。社交属性在去中心化运营、技术加持下实现用户获取与粘性培养，最终实现用户裂变，自主扩散。另外，链接更多元化的场景，实现场景、内容、商业价值的拓展。
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