（熔财经制图）
根据欧睿国际预测，运动鞋服市场未来五年的复合年增长率达10.42%，显著高于服装行业整体增速，2023年行业规模有望达到4346.46万元。通过挖掘更深层次的原因，“熔财经”认为致使运动品牌崛起主要有以下三大原因：
其一，从大环境来看，运动品牌崛起离不开消费升级与全民健身运动的持续普及。
中华全国商业信息中心发布的数据显示，2021年春节黄金周市场呈现出需求旺盛、快速增长的景象。2月11日-17日，全国百家重点大型零售企业零售额相比上年春节黄金周增长130%。其中，服装零售额同比增长238.7%。
另外，党的十九届五中全会的重要成果之一，就是审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》。再一次明确提出了“广泛开展全民健身运动，增强人民体质”“完善全民健身公共服务体系”“加快发展健康产业”等要求，从外部环境来看，运动品牌确实受到多重利好的拉动。
其二，从受众来看，运动品牌搞定了“难搞”的Z世代。
Z世代泛指出生于1995年至2000年代初期的人群，CBNData在《2020 Z世代消费态度洞察报告》中提到，中国Z世代人群约2.6亿人，其中00后约1.49亿人。他们撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，Z世代已然成为一股不可忽视的经济力量。
不过与耐克、阿迪达斯不同，作为国产体育用品的龙头，安踏发表声明称将退出BCI，在未来也将继续采购和使用中国棉。李宁一直把新疆棉卸载标签上。
特步也表态，作为民族品牌，一直在采用新疆棉，每年使用的数量达到数千吨，未来也将一直使用。
这也造成了消费者对于安踏、李宁、特步等国产运动品牌的自发支持，一大批“自来水”就此诞生。如果抓住此次机会，安踏、李宁、特步或许能够攫取一大批忠实消费者，并将“爱国”理念植入消费者心里。待阿迪达斯、耐克重回市场，国产运动品牌便能与之正面匹敌。
总而言之，在“熔财经”看来，不管是优衣库、Zara为代表的快消品，还是耐克、阿迪达斯这类海外运动品牌，一直是国产运动品牌的主要竞争对手。在BCI事件的发酵与消费者自发的抵制下，掀起新一轮的国产替代潮自然是毋庸置疑的，但“民族牌”并不是“万能牌”，国产运动品牌们的首要任务依旧是要把好品质这道关口。
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