粮油米面/南北干货/调味品类中，李子柒螺蛳粉出现在薇娅直播间，阳际山野南昌拌粉出现在李佳琦直播间，都对品牌的商品销量有较强的提升作用。
咖啡/麦片/冲饮类中，老金磨方、认养一头牛、三顿半、元気森林等新品牌和豆本豆、伊利、蒙牛、维他奶等品牌均取得较高的销量。
水产肉类/新鲜蔬果/熟食类中，天海藏、盒马等品牌出现在薇娅直播间，并且金汤佛跳墙在薇娅直播间销量超过40万，成为1月20日爆款商品榜第二。
传统滋补营养品类和保健食品/膳食营养补充剂，出现相同的品牌，且较多本身就有口碑的老品牌。
可以发现，以上这些销量较为突出的食品类品牌，在直播间进行投放时，均是采取了一定的策略和方式，减少做无用功。
投放头部/明星播主直播间，销量有保障，而且借助主播的影响力，单品带动品牌，提升品牌知名度。同时合作期间可以制作成短视频或图文在小红书、抖音等各渠道分发，在商品页标明某播主/明星推荐，节省广告拍摄的时间和流程，人力物力。
因此对于中小品牌来说，投放直播不仅稳妥，性价比也更高。
不过打铁还需自身硬，品牌本身若是没有“能打”的产品，投放直播更是异想天开，播主们若选择让劣质产品流入直播间，无异于搬起石头砸自己的脚，自毁口碑。
除了以上对于商品、品牌和播主的数据简析外，知瓜数据跟据昨晚直播表现，统计年货节首日品牌、播主带货数据排名，供从业者参考，具体如下：
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